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带货主播行业大降薪?兼职时薪只有20块了?

2024/6/23 11:33:57 0人评论 2950 次

从2020年开始,直播带货就在市场全面走红,一时间直播成为了各地最大的风口,但是带货主播的薪酬到底有多少呢?在我们习惯了头部主播动辄千万上亿的收入的时候,大部分普普通通的小主播到底该怎么看?

来源:江瀚视野

从2020年开始,直播带货就在市场全面走红,一时间直播成为了各地最大的风口,但是带货主播的薪酬到底有多少呢?在我们习惯了头部主播动辄千万上亿的收入的时候,大部分普普通通的小主播到底该怎么看?

一、带货主播行业大降薪?

据每日经济新闻的报道,2024年的电商年中大促接近尾声,电商直播市场再次成为广为关注的焦点。然而,与热闹的“618”相比,以往星光熠熠的带货主播们却似乎褪去了光环。飞瓜数据显示,某电商平台今年“618”首场直播,几大头部主播如广东夫妇、琦儿、潘雨润的成交额分别为6114万元、1292.3万元、674.8万元,较2023年同期分别下跌86.4%、88.46%、77%。

头部主播带货“号召力”减退的同时,带货主播行业的整体薪酬也已大不如前。有业内人士表示,“直播带货已经趋于平淡,变成了商家和品牌的标配。在商家和消费者的‘二八效应’互换后,主播卖的货越来越少了,薪资也更低了。行业有些主播的时薪已低至20元,不如去街头发小广告。”记者查询多家招聘网站看到,兼职带货主播的时薪不乏20元-25元,而兼职发传单的部分时薪则为20元-60元。

据艾媒咨询数据,2023年一季度,全国带货主播的月薪从3000元至30000元不等,多数主播的月薪在6000元至8000元,从整体来看,主播薪资水平较上年同期下滑约30%。除了主播,运营、直播中控等直播间“配角”的工资也出现了约20%的下滑。

二、兼职时薪只有20块是怎么了?

近年来,随着移动互联网的迅猛发展和电商行业的崛起,直播带货这一新型商业模式迅速走红,吸引了无数消费者和创业者的目光。在直播带货的浪潮中,不少主播凭借独特的个人魅力和高超的销售技巧,在短时间内积累了大量的粉丝和财富,成为了网络红人和行业翘楚。然而,近期有报道指出,带货主播行业出现了大降薪现象,兼职时薪甚至降到了20元,这是怎么回事?

首先,在直播带货行业的初期,这是一个充满无限可能的新蓝海。随着互联网技术的飞速发展与消费者购物习惯的变革,直播带货迅速成为电商领域的一匹黑马。在这个阶段,市场机会遍地开花,门槛相对较低,许多主播凭借个人魅力、独特的销售技巧或仅仅是恰当的时机,就能在短时间内积累大量粉丝,实现快速走红。这种现象不仅体现在头部主播身上,不少普通主播也能享受到行业的爆发式增长带来的红利,收入水平远超传统行业。高额的销售提成、品牌合作费以及广告植入等多元化收入来源,使得部分主播的收入令人咋舌,月入数十万乃至百万成为现实。这一时期,直播带货不仅是商品销售的新渠道,更是一夜成名、快速致富的梦想舞台。

其次,然而,随着时间的推移,直播带货行业经历了从野蛮生长到理性调整的转变。市场的成熟意味着竞争加剧、规则完善,以及消费者审美的疲劳和选择的理性化。最近一段时,头部主播的“号召力”开始减退,整个行业的薪酬体系出现了大幅度的调整。这背后,是市场规律的必然作用。任何新兴行业在经历初期的狂热之后,都会逐渐步入平稳发展阶段,收入分配回归合理区间。此时,那些依靠市场空白或新鲜感而获得高收入的主播们,不得不面对更加激烈的竞争和日益理性的消费者群体,收入水平自然会有所下滑。

第三,随着直播带货成为众多企业营销策略的标配,市场参与者数量激增,竞争格局变得愈发复杂。如同其他成熟的商业领域,直播带货行业也开始呈现出明显的“二八定律”,即少数头部主播占据了市场绝大部分的关注度和流量,而中腰部及尾部主播则面临着流量稀释、曝光机会减少的困境。在这样的环境下,头部主播的议价能力依然强大,可以持续吸引品牌合作,保持较高的收入水平;相比之下,中腰部主播的收入空间被严重压缩,时薪低至20元的现象在一定程度上反映了这一残酷现实。对于尾部主播而言,生存空间更是狭窄,很多人难以维持生计,被迫退出或转行。

第四,长远来看,直播带货行业的降温并不是行业衰败的信号,而是从高速增长向高质量发展的必经之路。随着市场规范化、专业化程度的提高,对于主播的专业能力、内容创新以及品牌合作的要求也会越来越高。这意味着,未来成功的主播不仅要具备强大的销售能力,还需要在内容创作、粉丝维护、品牌合作等方面展现出更多元化的价值。对于广大中腰部及尾部主播而言,积极转型,寻找细分市场,打造个性化品牌,或是在特定垂直领域深耕细作,成为小而美的意见领袖,或许是突破重围的有效途径。


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