来源：江瀚视野
最近几年，苹果始终是中国手机市场的头部企业之一，然而就在最近iphone中国销量大跌的消息引发了市场的热议，我们到底该怎么看这件事呢？苹果为啥不好卖了？
一、iPhone中国销量大跌30%？
据IT之家的报道，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，苹果在中国市场遭遇重创，iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌30%。该分析师认为，这主要归因于来自中国本土竞争对手的激烈竞争，尤其是华为的强势反扑。
根据该报告，苹果销量的大幅下滑拖累整个中国智能手机市场，导致第一周整体出货量出现两位数的跌幅。报告称，同期其他安卓品牌和华为的销量相对持平。
IT之家注意到，报告称，尽管包括iPhone 15 Pro和 Pro Max 在内的多款 iPhone 机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价，促销力度空前，但仍未能阻止其销量断崖式下跌。分析师表示，30% 的跌幅相比苹果 2023 年在中国整体 3% 的下滑幅度明显加速，该数据源自杰富瑞自己的市场追踪。分析师指出，2023 年的 3% 下滑相当于苹果在中国的市场份额下降了0.4%。
杰富瑞分析师认为，苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争，尤其是去年 8 月发布 Mate 60 系列后强势回归高端市场的华为。
Mate 60 系列被视为华为在美国制裁多年后重返高端智能手机市场的标志性产品。报告称，2023 年第四季度，华为在中国智能手机市场的份额增长了约 6%。
二、苹果为啥不好卖了？
最近有数据显示，iPhone在中国的销量出现了大幅下滑，降幅达到了30%。这一现象不禁让人产生疑问：苹果为啥不好卖了？
首先，苹果公司曾经是全球科技领域的领头羊，凭借其独特的设计和创新技术，推出了许多备受瞩目的产品，如iPod、iPhone和iPad等。然而，在近年来，苹果的创新能力似乎逐渐减弱。在硬件方面，iPhone的更新迭代更多地体现在性能提升和外观设计上，而在功能创新方面则显得乏善可陈。此外，iOS系统的更新也未能给用户带来太多惊喜，甚至在一定程度上还出现了用户隐私泄露等问题。尽管苹果持续推出新功能如Face ID面部识别、夜景模式摄影等，但这些升级并未形成足够大的差异化优势，尤其在面对中国市场上华为、小米、OPPO等品牌快速跟进和超越时，iPhone的独特卖点逐渐淡化，导致消费者购买意愿降低。
其次，苹果以往依赖于其高端品牌形象和溢价能力来吸引消费者，但随着市场竞争加剧，尤其是国产手机品牌的性价比日益提升，iPhone的价格策略面临挑战。为了维持市场份额，苹果不得不采取降价措施，但这并不是长久之计，因为长期依赖价格战而非技术创新不仅会稀释品牌形象，也难以维系忠诚度高的高端用户群体，反而可能影响新品销售以及整体利润表现。
第三，在中国市场，华为、小米、OPPO、vivo等国产品牌通过不断加大研发投入，推出集尖端科技与高性价比于一体的智能手机，成功抢占了原本属于iPhone的市场份额。这些品牌不仅在硬件配置上对标甚至超过苹果，还在系统优化、本地化服务等方面表现出色，更符合中国消费者的使用习惯和需求。例如华为Mate60系列凭借自主研发的芯片及优秀的系统，在高端市场实现了对iPhone的反超，成为不少用户的首选。
第四，随着中国消费者更加成熟理性，他们对于手机的选择不再单一地追求国际大牌或者盲目跟风，而是更加注重产品的实际性能、用户体验以及售后服务。此外，民族自豪感和国家政策支持等因素也促进了国产品牌的发展，使得“中国制造”在全球范围内的认可度大幅提升，进一步挤压了苹果在中国市场的空间。
更何况手机行业竞争的本质在于创新，无论是硬件设计、软件生态还是服务体验，都需要不断创新以引领市场潮流。苹果iPhone销量大跌的一个关键原因就在于，在全球特别是中国市场，苹果没能保持原有的创新步伐，而竞争对手却在以更快的速度进行技术创新和市场适应。当市场进入饱和阶段，唯有持续不断的创新才能刺激消费者的购买欲望，否则即使拥有曾经的优势地位，也难免遭遇销量滑铁卢。
