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关闭全国所有线下授权门店?微软大规模关店想干嘛?

2024/7/8 15:48:19 0人评论 1083 次

在世界互联网市场上,微软可谓是绝对的王者,就是这个王者却在最近被传关闭了全国所有的线下授权门店,微软为啥这个时候选择放弃,关闭所有线下授权门店的微软到底想干嘛?

来源:江瀚视野

在世界互联网市场上,微软可谓是绝对的王者,就是这个王者却在最近被传关闭了全国所有的线下授权门店,微软为啥这个时候选择放弃,关闭所有线下授权门店的微软到底想干嘛?我们该怎么看这件事呢?

一、关闭全国所有线下授权门店?

据中国经营报的报道,在微软加码AI PC之际,其中国市场渠道却迎来收缩调整。

微博博主“Microsoft信仰中心”和小红书博主“微软郑州大卫城在逃人员”纷纷爆料,微软将于6月底或今天(7 月 1 日)起关闭中国地区所有线下授权门店,仅保留官网和京东自营线上渠道,一时引起外界关注。

对此,微软中国代理公关方面人士转述微软发言人的观点向《中国经营报》记者回应称:“微软不断评估其零售策略以满足客户不断变化的需求,微软已决定对中国大陆市场的渠道进行整合。而客户仍可通过零售合作伙伴和Microsoft.com获取微软全面的消费类产品和服务。”

“微软对中国大陆市场渠道具体将如何调整?”面对记者的追问,微软方面未作出进一步回应。

记者了解到,小红书博主“微软郑州大卫城在逃人员”是微软郑州某授权店的一名员工,而在这一事件发酵引起关注后,上述小红书博主已经删除了相关爆料内容且更换了小红书用户昵称。不过,他告诉记者,其所在的门店已经撤离了。

有微软渠道线下人士向记者表示,这次撤店与微软销售渠道调整有关,线下投入太大,销售不如意。门店撤离后,店铺里的设备会给到其他渠道。

记者了解到,微软授权门店一个季度需要完成16万到20万美元(约合人民币116万到145万元)的进货任务才能继续使用授权。

二、微软大规模关店想干啥?

近年来,微软作为全球科技巨头,其战略调整与业务布局一直备受关注。近期,微软宣布将关闭全国所有线下授权门店,这一举措不仅引起了业界的广泛关注,也引发了人们对于微软未来发展方向的诸多猜测,我们到底该怎么看这件事呢?

首先,微软自成立以来,以软件业务起家,并逐渐成长为全球软件行业的领军者。然而,在硬件市场方面,微软也曾有过雄心勃勃的布局。特别是近年来,微软推出了Surface系列设备,试图在硬件领域占据一席之地。这一战略调整,反映了微软对于多元化发展的追求和对于未来科技趋势的预判。然而,尽管微软在硬件领域投入了大量资源,但市场表现并未完全达到预期,设备营收连续下滑,消费者对Surface的认可度也呈现下降趋势。

其次,随着时间的推移,微软逐渐意识到,在快速发展的科技行业中,保持核心竞争力的关键在于不断创新和适应市场变化。因此,微软的业务重心开始从传统的软件和硬件领域,向人工智能、云计算等前沿领域转移。这些领域不仅具有巨大的市场潜力,而且更符合未来科技发展的趋势。与此同时,线上业务的快速发展也为微软提供了新的增长机遇。在线销售和服务的兴起,使得消费者越来越倾向于通过线上渠道获取产品和服务,这为微软关闭线下授权门店提供了有力的市场支撑。

第三,当前,国内消费电子市场竞争日益激烈,各大品牌纷纷加大投入,争夺市场份额。微软在这样的市场环境中,面临着来自国内外众多竞争对手的压力。这些竞争对手不仅在硬件领域与微软展开激烈竞争,还在云计算、人工智能等前沿领域不断发力。在这样的背景下,微软需要更加灵活和高效地运营,以保持竞争优势。关闭线下授权门店,将资源集中到线上渠道,是微软在激烈市场竞争中做出的及时止损决策。通过减少线下门店的运营成本,微软可以更加专注于线上业务的拓展和创新,提高整体运营效率和市场竞争力。

第四,从长远来看,微软关闭线下门店并不意味着放弃消费者市场。相反,这可能是微软在寻求一种更为高效和灵活的销售模式。随着电子商务和社交媒体营销的兴起,消费者购买电子产品的途径变得更加多样化和便捷。微软可以通过在线渠道继续与消费者保持联系,同时利用其强大的品牌和技术优势,探索新的商业模式和市场机会。


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