投稿
当前位置: 首页 >雷达原创

蓝色光标营利双降,元宇宙布局未能挽救公司股价?

2022/9/6 19:52:34 0人评论 3442 次

雷达财经出品 文|吴艳蕊 编|深海作为曾经的“公关第一股”,蓝色光标上市以来通过不断并购来扩大公司规模,公司旗下子品牌众多。据同花顺iFinD数据显示,2022年中报,蓝色光标总营收为上市公司广告行业第一,市值远低于分众传媒,总资产同样低于分众传媒和电广传媒。2021年,蓝…

蓝色光标22.7.png

雷达财经出品 文|吴艳蕊 编|深海

作为曾经的“公关第一股”,蓝色光标上市以来通过不断并购来扩大公司规模,公司旗下子品牌众多。

据同花顺iFinD数据显示,2022年中报,蓝色光标总营收为上市公司广告行业第一,市值远低于分众传媒,总资产同样低于分众传媒和电广传媒。

2021年,蓝色光标布局元宇宙,2022年围绕人货场,已初步完成元宇宙业务的基本布局。公司推出的虚拟人物“苏小妹”不止一次亮相于公众面前。

做出实际成绩的“元宇宙”给蓝色光标带来的市值提升确实短暂的,近一年来,公司当前的股价较最高值跌去了近六成。

营收利润双降

2022年上半年,蓝色光标营收167.11亿元,同比减少24.43%;归属母公司股东净利润为837.43万元,同比减少98.55%。

蓝色光标归母净利润与营收相比,较去年同期出现了大幅下降,公司的毛利率下降至5.89%。上市以来,公司的毛利率呈不断下降趋势。2010年的毛利率为52.77%,2021年为6.34%,11年间下降了87.99%。

蓝色光标22.1.jpg

蓝色光标2022年中报的毛利率同样低于营销代理行业上市公司的平均值和中位数。据同花顺iFinD数据显示,2022年上半年,上市公司中营销代理行业的毛利率为16.04%,中位数为10.93%。

蓝色光标22.2.jpg

如此低的毛利率也造成了蓝色光标虽是营销代理行业2022年上半年上市公司中营收最高的,但净利润排在第20位,倒数第十。

具体来看,2022年上半年蓝色光标国内业务营收47.38亿元,比上年同期减少6.14%,占总营收的28.36%。国内业务毛利率为16.67%,较去年同期增加了0.61%。同期,出海业务营收119.72亿元,比上年同期减少了22.33%,占总营收的71.64%。出海业务毛利率为1.62%,较去年同期减少了0.44%。

蓝色光标22.3.jpg

出海业务是蓝色光标营收的主要来源,其毛利率对公司整体毛利率影响较大。

此次报告期内,蓝色光标的管理费用同比下降45.53%,财务费用同比下降63.58%。公司称,变动原因为上年同期包含已处置海外子公司的管理费用和财务费用。同口径下,本报告期内管理费用合理,财务费用略有下降。

关于出海业务此次财报中提及,蓝色光标推出的“鲁班跨境通”致力于服务国内中小跨境出海企业。鲁班跨境通拥有Google,Meta,TikTok For Business等20余家海外主流媒体的资源,为客户提供广告账户开户、充值、运营于一体的出海营销服务。截至2022年6月,鲁班跨境通累计营收已突破10亿元,上半年“鲁班跨境通”新增客户数超6000家,持续延续了飞速增长的趋势。目前,“鲁班跨境通”已助力超25000家中小企业实现从0到1的业务增长。

除外贸外,网络与数字文化出海势头不断增强。根据易观分析在《数字经济全景白皮书—中国数字经济2021年度盘点与2022年度预测》中的论述,预计未来游戏厂商将加大出海力度。

根据广告主所处的主要行业领域来划分公司营收,2022年上半年,蓝色光标游戏领域营收78.97亿元,同比减少16.35%,占总营收的47.26%。电商领域营收39.65亿元,同比增加6.30%,占总营收的23.73%。互联网及应用领域23.21亿元,同比减少43.89%,占总营收的13.89%。

蓝色光标22.4.jpg

自2019年年报公司遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第8号——上市公司从事互联网营销及数据服务相关业务》的披露要求以来,三个领域占营收的比重大体不变,游戏领域占比约45%左右,电商领域占比逐年上升,从2019年的17.01%至2022年上半年的23.73%。

在蓝色光标官网的互联网及游戏行业的服务客户中包括腾讯游戏、网易游戏、DeNA(上海纵游)、冠游、完美世界、米哈游、西山居(珠海金山数字)、网龙等游戏公司。

蓝色光标22.5.jpg

元宇宙概念带来的市值“昙花一现”

自蓝色光标2021年布局元宇宙以来,此项业务便是其财报中不可忽视的一项。

2022年半年报中公司董事、监事、高级管理人员变动情况中,三位高管被选举的原因均为保证公司未来战略发展,全力布局元宇宙相关业务。

报告期内,蓝色光标的研发投入为2769.46万元,同比增长36.54%。原因为公司基于公司基于元宇宙业务布局发展,同比上期研发投入略有增加。

2022年上半年,蓝色光标相继推出的虚拟人苏小妹、虚拟音乐人K不仅完成了出街亮相,并且开始持续收获商单;数字藏品发行平台MEME自4月7日正式上线以来,已为多品牌客户累计发行了12期数字藏品,在权益、社交、价值共创等不同层面开展模式探索。

此外,公司已成功上线数字人制作的产品“分身有术”,覆盖全域电商平台的虚拟人应用自研产品——“蓝标智播”虚拟直播间,持续优化技术实现的手段和商业应用的方式。虚拟空间“蓝宇宙”已于3月30日正式登陆希壤,“蓝宇宙”不仅可以承载品牌与产品入驻,也在持续积累资源和经验,与客户一起探索虚拟空间的更多应用。国内顶级的xR影棚已全面投入使用,并基于此发展虚拟营销全案的内容创意、设计和制作能力。

报告期内,公司围绕人货场,已初步完成元宇宙业务的基本布局,形成了产品矩阵。

概括起来,2022年,蓝色光标发布国风数字虚拟人苏小妹和虚拟音乐人K,推出“分身有术”数字人驱动平台,上线自有数字藏品发行平台MEME,在百度希壤推出首个元宇宙营销空间“蓝宇宙”,发布虚拟电商直播工具“蓝标智播”,完成元宇宙人(虚拟人)、货(虚拟物)、场(虚拟场景)的业务布局。

虚拟人物苏小妹参演了2022年北京台春晚《星河入梦》节目,8月8日,苏小妹成为眉山“数字代言人”和“宋文化推荐官”。

2022年7月份官宣与乐华娱乐共同开发并打造首个虚拟国风音乐女团“吾音”,双方共同成立了北京吾音数字科技有限公司。

苏小妹诞生初的2022年初,蓝色光标的股价伴随着元宇宙概念直线上升,公司股票达到了近一年来的最高值每股12.79亿元。

蓝色光标22.6.jpg

此后股价不断下跌,“吾音”的官宣并未给蓝色光标的股价带来太大的起伏。截至2022年9月6日,公司以每股5.58元收盘,市值较近一年最高值跌去了56.37%。

 


已有0人点赞
财经评论(0)
查看评论
 

沟通、交流、进读者群、寻求授权,请加雷达学妹(微信:leidaxuemei),线索、爆料,请发送至邮箱:leidacj@163.com。更多精彩:欢迎扫码关注雷达财经微信: