来源：财今龙门阵
1月11日，梅西实名认证微博号发文称，梅西签字祝福款赤水河酒今日正式发售，号称全球限量1万件（成功版）。截至1月17日，抢购时间已经结束，然而貌似销量并不理想。截至1月17日下午4时，预约人数仍只有677人，与1月11日当日开启抢购时的人数相当。从网上评价来看，大多数人是冲着梅西而来，部分买家吐槽该酒内部包装简陋。
近年来，白酒企业营销可谓是八仙过海各显神通，其中，与体育界的联动成为了很多酒企的选择，国台酒业独家冠名2023全国高尔夫球锦标赛，国窖1573牵手俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯，等等。
销量并不理想
1月11日，梅西签字祝福款赤水河酒正式发售。很快，“梅西卖酒”冲上了微博热搜。
能让梅西代言的白酒，显然是高端产品。根据赤水河京东自营旗舰店的产品介绍，该产品为53度酱香型白酒，每瓶500ml，单瓶售价为1499元，6瓶整箱装售价为6600元，若满2件则减400元。1499元的售价直接对标飞天茅台的市场指导价。从购买人群来看，大部分人是冲着梅西情怀去的。
据悉，梅西签字，并非大家想象中的亲笔签名，字是梅西签字后，授权拓印在瓶身上的。最吸引人的还属梅西亲笔签名的球衣。在活动期间，下单这款产品满10箱及以上，可赠送梅西亲笔签名球衣1件，但仅限下单前5名；此外，下单消费者可获取1次抽奖机会，随机抽取3名，各赠送梅西亲笔签名球衣1件。获奖名单将于1月25日公布。
作为新一代球王，梅西在中国拥有超高人气。今年1月16日，国际足联2023年度颁奖典礼在伦敦举行，梅西成功当选2023年度最佳男足球员，蝉联世界足球先生。赤水河酒立马蹭上了热点，其在官方微信公众号上发文称，赤水河酒代言人梅西第八次获得世界足球先生，赤水河酒与梅西携手，将继续在追求卓越和完美的路上不懈努力。
从目前消费者购买反应来看，大部分人给出了好评，但也有消费者对内包装表示了不满：“既然都是喝白酒的谁不知道里面应该都是独立包装还应该有手提袋，没见过直接塑料泡沫卡住每一瓶！”
图片来源：网上评价
人靠衣服马靠鞍！从消费者晒出的图片来看，整箱售出的赤水河酒，就只有一个泡沫包装，拆开后，就是白酒瓶身，显然没法单独送人，只能自用。1499元一瓶的高端白酒没有与之匹配的外包装，难怪受到了消费者的吐槽！
从预约抢购人数来看，赤水河酒的销量也不理想，截至1月17日下午4点左右，仍只有677人预约，而网上的购买评价也仅有200多个。打着全球限量1万件的稀缺性，目前看来即使不限量，要达到销量1万件也很有难度。
图片来源：某购物网站1月17日16时截图
代言费超2000万
“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌。赤水河酒官方微信公众号显示，贵州中赤酒业地处中国酱酒绿色主产区——贵州省遵义市习水县，项目规划投资50亿元，占地600余亩，实现年产12000吨传统坤沙酱香型白酒。“赤水河”是中国最早注册的白酒商标之一。
天眼查显示，贵州中赤酒业成立于2021年，是史丹利农业集团成员，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业。企业注册资本3亿元，实控人为高进华，而高进华正是上市公司史丹利实控人、董事长。
上市公司史丹利在互动易回复投资者询问时表示，中赤酒业不是公司的子公司，中赤酒业是公司的控股股东控制的公司。此前，史丹利也曾向媒体表示，中赤酒业邀请梅西代言等均与史丹利无关，是董事长高进华的个人行为。
有多位行业人士及知情人士表示，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，其费用为2000万余元/年。从目前赤水河酒的销量来看，要赚到梅西的代言费恐怕得有很长一段路要走。
体育营销非常考验“火候”
目前，体育营销成为了众多酒企的重点。
2017年起，国窖1573创行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，之后与体育界的互动不断。2018年，国窖1573牵手俄罗斯世界杯，成为官方款待唯一中国白酒品牌；2018年10月，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛全球官方合作伙伴，国窖1573成为澳网唯一指定白酒；2022年，国窖1573又牵手2022卡塔尔世界杯，等等。
水井坊也频频跨界合作。继成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴后，2023年4月，水井坊又宣布成为中国国家足球队的官方合作伙伴；2023年11月，水井坊还与中国冰雪大会正式官宣战略合作，并成为中国冰雪庆功酒，等等。
作为高尔夫赛事圈的资深玩家，国台酒业2023年再次独家冠名2023全国高尔夫球锦标赛，并举办了21场“国台杯”高级别赛事。
白酒营销专家蔡学飞表示，酒企热衷体育营销更多的是借助赛事的大流量来增加品牌露出，在相应消费人群中建立品牌认知，直接销售价值非常弱。
就像头顶梅西明星效应的赤水河酒一样，现在几乎是火出了圈，但是到底能有多少转化为销量仍未可知。
