雷达财经 文|彭觉莹 编|深海
8月2日“脱单神器”陌陌App的运营主体北京陌陌科技有限公司发布公告称，公司的法定名称从“Momo Inc”更改为“Hello Group Inc”，但陌陌App的名字不会发生变更。公司的美国存托股票将于2021年8月2日开始以新公司的名义进行交易。
令许多人感到好奇的是为什么陌陌突然改变自己的名字呢？
陌陌官方对媒体称，陌陌这个名字已经不能覆盖陌陌的现在整体业务（包含陌陌、探探、陌陌影业和音乐、综艺等业务），所以有必要更改集团的名称。
但网友仍然觉得，“没有这么简单，无论陌陌怎么改，都改变不了它的’本质’”。
2011年陌陌成立，2014年12月11日在美国纳斯达克交易所挂牌上市，市值31亿美元。主营业务是视频直播、增值业务、手机游戏等。陌陌被打上“约炮神器”的标签是在2012年4月，一则名为《老外屌丝中文歌超强12人模仿》的视频在短短几天内转发量达到了40万次。在视频中，一位网名叫“Mike隋”的外国人不断提到新兴的社交软件陌陌是“约炮神器”。从此陌陌就变成大家公认的“约炮APP”。早在陌陌上线之初，其平台内的酒托、饭托和招嫖信息就曾引起广泛质疑。2014年4月，陌陌因为传播淫秽色情信息被“扫黄打非”办公室查处，新华社更是直接撰文批评陌陌“成色情交易重灾地，催生大量性侵案件”。面对质疑，陌陌也做过很多次挽回形象的尝试，而此次改名也很有可能也是陌陌想要改变大众对它的印象。
直播营收同比减少3.7亿元，涉黄嫌疑仍未摆脱
据陌陌发布的财报截止到2021年3月底，陌陌App月活用户数达到1.153亿，相较于2020年3月的1.08亿，增长了730万用户。但陌陌的第一季度营业收入却有所下降，2021年第一季度，营业收入为34.71亿元人民币，相较于2020年第一季度营业收入35.94亿元，同比下降3.4%。其中主要的原因是陌陌的直播收入出现了下滑。
陌陌作为一个社交APP，主要的收入来源却是视频直播，2016年直播营收占总营收的67%、2017年直播营收占总营收的84%、2018年陌陌的直播营收占总营收的80%、2019年陌陌的直播营收占总营收的73%。2015年12月份陌陌推出直播业务后，仅一年的时间，直播业务就给陌陌带来3.7亿元的收入。2016年—2019年陌陌直播业务所带来的营收逐年成倍递增，2018年视频直播服务营收达到了107亿，于2019视频直播营收至124.48亿元达到巅峰。然而到了2020年，陌陌APP的直播收入却缩水至96.38亿元，同比下降23%；2021年一季度，陌陌APP的直播收入继续下滑至19.62亿，与2020年第一季度的视频直播收入23.32亿元相比，下滑15.9%。其中的原因除了陌陌视频直播存在涉黄嫌疑以外，国家的监管力度也在不断加大，陌陌面临的监管环境越来越严格，Soul APP等新的竞争对手也在不断的出现。
2020年年底，一篇《“我们这都是通过陌陌招揽生意”，在陌陌“招嫖”明码标价》的文章在《齐鲁晚报》上发布，将陌陌平台上的“招嫖”行为揭示于众。
据天眼查显示，2020年9月份，陌陌平台由于其视频直播业务中存在诱惑性舞蹈等涉嫌低俗的网络直播表演，被北京市文化和旅游局处罚1万元。
实际上在2020年前，陌陌的涉黄时间早就已经层出不穷了。2015年，陌陌就因传播淫秽色情信息被处以6万元罚款，陌陌当时表示对处罚非常重视，全面整改，关闭了带有淫秽色情信息的群组。据法制晚报报道，从2016年至2020年，陌陌直播平台多次遭受“涉黄”处罚，一批主播被永久封禁。
对于“涉黄”事件，陌陌一直都“死性不改”，被处罚多次之后，陌陌回应称要认真整改，却也未见多大改善，以至于到了2020年还是存在非常严重的涉黄事件。很多下载过陌陌的网友表示，自己不敢给别人看到陌陌APP，有需要就下载没有需要就马上卸载，被别人看到会有点尴尬。同样的情况也出现在陌陌收购的“探探”APP身上。
2018年5月陌陌完成了对探探100%股权收购。但也就在陌陌收购探探的短短一年后，“探探”APP也因传播淫秽色情等违法违规信息，被予以全网下架。当时探探的回应称，“全面自查自纠，深入开展整改”。5月10日，出于同样的原因，陌陌的发帖功能和探探的朋友圈功能也被要求暂停更新配合整改。被陌陌收购之前，探探已经被许多人封为新一代的“约炮神器”，其颜值+位置的模式更加符合现在年轻人“看脸”的需求。被陌陌收购以后，网友表示：陌陌和探探双剑合璧，从此“约炮”界将一统江湖无人能敌。此后探探也和陌陌一样，摆脱不了“约炮”的旋涡。根据财报显示，探探的亏损也未停止，2020年第一季度的非GAAP净亏损为人民币1.032亿元；2021年第一季度，探探的非GAAP净亏损为4200万。2021年第一季度探探的付费用户为350万，相较于2020年420万用户，减少近70万用户。
陌陌子品牌寻找新出路未果
面对早已跌至谷底的形象和越来越严格的监管，为了寻找发展陌陌不断的转变自身的形象，推出新业务和子品牌，试图淡化主业务和主品牌的不利影响。然而陌陌推出的子品牌似乎也在走“擦边球”的老路，在违法的边缘不断的试探。
众所周知的就是陌陌旗下的Zao APP。2019年9月，一款名叫Zao的换脸软件横空出世之后，由于换脸的新奇模式给大家带来了新鲜感而迅速窜红网络，用户只需上传一张正脸照，就能通过化身明星偶像非常逼真地出演经典影视作品片段。但ZAO只火了三天，就因“分享链接的网页存在安全风险，被多人投诉”而被微信禁止访问。其原因是ZAO App不但公开收集公民个人信息,而且还在协议中提出“全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可”，这种明目张胆的违法行为令人震惊。针对ZAO的AI换脸带来的用户隐私协议不规范、存在数据泄露风险等问题，陌陌被相关部门约谈。就这样，陌陌带着对短视频社交的憧憬和野心打造的这款换脸软件，因换脸协议威胁公民信息安全，而被闪电下架。
除此之外，陌陌仍然不断在社交领域做出新的尝试，这些尝试仍然离不开“颜值”和“交友”。近年来陌陌已陆续推出主打真实好友社交的Cue、用声音交友的赫兹、聊得来再看脸的瞧瞧、以照片为媒介的MEET、主打短视频交友的对眼、主推拍摄聊天的咔咔、主打仿妆的芒西、在线交友App的陌多多、颜探社区产品哇偶、此外还有哈你、是他、牵手恋爱等交友APP，主推业务和运营模式都基本一样。不过与ZAO APP不同的是，这些APP不太有名，网友基本都还没有察觉到这些APP的存在，它们就已经淹没在APP市场了。
近期陌陌又开启了新的一轮尝试，2021年6月，陌陌参股成立餐饮公司迷吃吃，引发了外界关于“陌陌要跨界餐饮业”的猜测。2021年7月陌陌推出树莓App，这是一款神似小红书的APP，以分享为主题用户在这里可以分享自己的日常，其中涵盖了美妆、美食、穿搭、护肤、旅行、音乐等领域，用户可以更好的体验交友的便捷。这些新的尝试能不能帮陌陌更好的发展，还未可知。
2021年8月3日，陌陌迎来了它的10岁生日。改名后的陌陌真的能改变大众对它的印象吗？网友表示，如果陌陌仍然是同样的盈利模式，恐怕很难。
对于陌陌后续的进展，雷达财经将继续跟进。
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