来源:三言财经
车企营销又出花活。
10月11日,极氪副总裁杨大成在微博上发布了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频,引发大量网友吐槽。
视频中,或许是为了宣传极氪MIX后排空间以及桌板足够大,杨大成一行人在车里吃起火锅。从视频中看,后排桌板上摆放有一口锅、两盘菜以及三个小碟。
杨大成还强调车里空调效果好,感觉很凉爽。
除了吃火锅,杨大成还表示可以在车里打麻将。
杨大成在这段视频的配文中写道,产品这种东西还是要听用户最真实的声音,产品定义阶段与用户共创极氪MIX还是很到位的。
不过,极氪的这次营销效果变了味了,评论区是网友大量的吐槽。
先不说安全问题,在车上搞烹饪,那该是多么的奇思妙想,很多人认为这是伪需求。
别说在车上做饭了,相信大家在车上吃外卖的都不多,更别提火锅弄的到处都是还有味道。如果弄脏了也很难清洗和除味。
还有网友称打麻将两个人并排坐不好摆牌,但起码比吃火锅靠谱多了。
大胆猜测,极氪的本意应该是想体现车的空间大和排气除味功能,为这款还未上市的新车做预热造势。
思路没啥问题,不过营销方案确实有点太冒险了。如果玩个掼蛋、桌游啥的或许会好点,毕竟这是大家能够想到的场景,吃火锅太“小众”了。
但如果人家就是为了出圈,那咱也不好说什么了,毕竟黑红也是红,车企翻车营销也不是一次两次了。
就吃火锅这种套路,极氪竟然还不是第一个。今年年初,智己LS7就使用了车内吃火锅这招,海报上还写着“这辆车就是你的噱头”。
不禁让人反问:谁会以车里吃火锅而自豪呢?
这也是想当然的脑回路。
而且智己似乎非常喜欢“车内吃饭”这招。比如此前智己汽车联席CEO曾和美女在车上后排包饺子,也是让人满脸问号。
吃还不算离谱的,还有车企称要在车上装马桶的。
此前极石汽车创始人昌敬要把马桶装到车上,不过这只是一种宣传噱头,实际上只是把车里的中央储物箱套个塑料袋。这根本算不上啥创新,顶多算给大家出了个主意,不过谁会用这种方法。
这两天昌敬又接着国庆假期的热点,宣传了自家的车载厨房。
极石汽车还打算推出了面向钓鱼人群的钓鱼版车型。
其实,极氪也展示过所谓的钓鱼模式,也就是把座椅转向门的方向而已。
也不能说这些功能都没用吧,但总感觉噱头大过实用性。
早前,新能源圈里“冰箱彩电沙发”就被吐槽是宣传的噱头,现在此类的配置已经没有新意了。车企们开始盯上了其他的路径,厨房、马桶、钓鱼等也出现了。
车企营销的极度内卷的情况下,要想出圈就得玩大招,各种神奇操作就来了。
别说上述操作,笔者觉得以后更加疯狂的营销套路还会有。大胆猜测下,比如车上生娃、烟民大作战、熊孩子格斗场……
在他们看来,出圈或许就算成功,看看极氪吃火锅的视频现在还没隐藏,大抵就知道了。
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