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薇娅A股震荡波哑火,概念股波澜不惊

2021/12/22 10:43:22 0人评论 24732 次

眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。

作者 | 周戎

编辑丨李逸明

来源 | 野马财经

前一天晚上还在直播间售卖时来运转项链的薇娅可能不会想到,第二天她就会成为涸辙之鲋。

12月20日下午15点,杭州市税务局稽查局发布消息称,薇娅在2019年至2020年期间偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元。基于此,对薇娅追缴税款、加收滞纳金,共计罚款13.41亿元。

13.41亿元这个数字一方面让吃瓜群众感慨薇娅的赚钱能力,另一方面也让外界好奇,失去薇娅后,“13.41亿元”背后的那些被带货企业,会受到多大的影响?

薇娅的实力

巨额罚金首先揭露的一点,就是作为头部的主播,薇娅的赚钱能力堪称“日进斗金”。

淘宝官方数据显示,2021年“双11”预售首日,薇娅直播间的销售额就达到了82.52亿元。有媒体根据薇娅的提成以及坑位费推算,仅这一天,薇娅团队就能净赚11亿元人民币。

作为对比,A股市场中,连续三年净利润超过10亿元的企业占比只有10%,这也意味着薇娅团队双十一预售首日一天的销售额,就超过了90%的A股上市公司。

也正由此,2021年,薇娅夫妇以90亿元的身家首次登上“新财富500富人榜”,和陶华碧、张旭豪等知名企业家齐名。

薇娅与日俱增知名度,带来的最大利好,就是其可以逐渐形成正反馈,给品牌方带来亮眼的销量数据。

比如,2020年3月,五谷道场的椒麻鸡拌面亮相薇娅直播间,仅30秒时间就卖出了26万包,这也导致五谷道场的椒麻鸡拌面库存清零,多日未能满足消费者的购买需求。2020年5月18日,克明食品曾公开表示,未来和薇娅的合作正在洽谈中。受此利好消息影响,克明食品股票连续两天上涨共超8%。

薇娅A股概念股波澜不惊

在带货之外,薇娅更深入地和品牌方合作,企图打造“薇娅概念股”。

2020年5月,梦洁股份与薇娅签署战略合作协议。根据协议,未来梦洁股份与薇娅和合作将不仅仅局限于电商直播,后者还会根据消费者的需求,参与前者产品的设计和把控。这等于薇娅在某种程度上成为了梦洁的产品经理。

也正因此,发布公告后,梦洁股份的股价开始暴涨,在9个交易日里收获了8个涨停板,累计涨幅高达135%,总市值暴增44.5亿元。

不过随着股东套现、深交所发出问询函,并没有具体业绩支撑的梦洁股份股票开始降温,至今股票单价仅为4元左右,距离18.03元的高点,股价足足跌去了77%。

或许是看到梦洁股份蹭热度的前例,亦或者是出于对薇娅渠道的窥觊,越来越多的A股上市公司开始“逐梦薇娅”。

沪深交易所互动易发布的数据显示,龙大肉食、御家汇、梦洁股份、海澜之家、来伊份、千金药业、天味食品、上海家化、皇氏集团、克明食品、京粮控股、仁和药业、哈尔斯、周大生、跨境通、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿等18家A股上市企业都与薇娅都合作关系。

比如,2020年5月19日,千金药业就曾表示,旗下子公司千金养生坊将与薇娅展开合作,让后者直播带货自家的天然洗衣液。受此利好消息影响,当日千金药业股票涨幅达4.74%。

按常理推断,薇娅出事后,与其关联的“A股朋友圈”或许也将迎来大的震动。但在很多人意料之外的是,截止发稿,薇娅的“A股朋友圈”,称得上是波澜不惊的“静悄悄”。

以靠薇娅大火的梦洁股份为例,其股票在薇娅出事后,并没有崩盘,反而上涨了0.51%,并且21日延续了这一趋势,收盘时股价又增长了2.03%。

无独有偶,此前曾蹭薇娅热度的千金药业股价也没有因薇娅被罚而有所波动——20日、21日,千金药业股价连续两天增长,涨幅达6.16%。

尽管周大生20日确实出现了股票下跌的情况,但是这种下跌不过是延续了17日以来的趋势,并且21日周大生股票也上涨了0.4%。难以说和周大生股票下跌和薇娅事件有绝对的联系。

再来看其他几家。龙大肉食股价20日下跌4.75%后,21日已经将股价维持在9.84元/股左右;水羊股份(原御家汇)20日下跌3.57%,21日又上升1.79%,维持在16元/股左右。

其余如海澜之家、天味食品、上海家化、皇氏集团、克明食品、京粮控股、哈尔斯、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿,最近两天的股价波动也俱都不大,基本上都在3%以内波动。

相比之下,来伊份股价20日下跌5.18%,21日继续微跌0.34%,报收于14.58元/股;仁和药业股价20日上涨6.55%,21日上涨0.11%,报收于8.8元/股;*ST跨境(跨境通)股价20日下跌4.99%,21日下跌1.23%,已经算是其中股价波动幅度相对较大者。但来伊份、*ST跨境的下跌从薇娅事件之前已经开始,仁和药业的股价更是“不跌反升”。起码从股价反映上来看,薇娅事件,看起来并未给这些上市公司带来太大影响。

之所以出现这一现象,主要的原因或许是因为平台早已被“挟流量以令诸侯”的头部主播搞的疲于奔命,转而开始自建电商直播渠道。艾瑞咨询发布的数据显示,2020年品牌方自播成交额占整体直播电商的32.1%,预计到2023年这一数字将达到50%。

有市场观点认为,即使薇娅被罚震动了某些合作的A股上市公司,但归根结底,大部分公司都仅仅和薇娅保持日常合作,而薇娅只是这些平台出货的一个渠道。因此,反映到股票,这些公司没有出现大的波动也不足为奇。

薇娅之后,还剩什么?

虽然薇娅已经全平台被封,但是这并不意味着薇娅的电商直播故事行至终局。

事实上,伴随着爆火,薇娅早早就开始布局自己的商业帝国,其掌控的谦寻文化基本触及了直播带货的全产业链。

在主播方面,有调研机构称,谦寻控股先后签约了50余位网红主播,已成中国成交规模最大的红人电商企业。比如,其中就包括林依轮、李静、海清等知名艺人。

此外,2018年起,谦寻文化还围绕电商直播进行了多元化布局,比如,打造了杭州超级供应链基地、“521薇娅狂欢节”、IP授权等业务。但随着薇娅被封,谦寻文化已经失去了最大的流量来源。

正如东吴证券分析师吴劲草所言:“假如超头部主播受到限制,未来直播形式可能会朝着类似抖音直播的去中心化,更注重内容的方向发展,而不是仅靠折扣的方式进行商品营销。”

基于此,有行业分析人士表示,薇娅被封对于直播带货行业不一定是一件坏事,其一方面让各大KOL自查自纠,另一方面,也可以系统地反思整个行业存在的问题。


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