作者 | 周戎
编辑丨李逸明
来源 | 野马财经
前一天晚上还在直播间售卖时来运转项链的薇娅可能不会想到，第二天她就会成为涸辙之鲋。
12月20日下午15点，杭州市税务局稽查局发布消息称，薇娅在2019年至2020年期间偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。基于此，对薇娅追缴税款、加收滞纳金，共计罚款13.41亿元。
13.41亿元这个数字一方面让吃瓜群众感慨薇娅的赚钱能力，另一方面也让外界好奇，失去薇娅后，“13.41亿元”背后的那些被带货企业，会受到多大的影响？
薇娅的实力
巨额罚金首先揭露的一点，就是作为头部的主播，薇娅的赚钱能力堪称“日进斗金”。
淘宝官方数据显示，2021年“双11”预售首日，薇娅直播间的销售额就达到了82.52亿元。有媒体根据薇娅的提成以及坑位费推算，仅这一天，薇娅团队就能净赚11亿元人民币。
作为对比，A股市场中，连续三年净利润超过10亿元的企业占比只有10%，这也意味着薇娅团队双十一预售首日一天的销售额，就超过了90%的A股上市公司。
也正由此，2021年，薇娅夫妇以90亿元的身家首次登上“新财富500富人榜”，和陶华碧、张旭豪等知名企业家齐名。
薇娅与日俱增知名度，带来的最大利好，就是其可以逐渐形成正反馈，给品牌方带来亮眼的销量数据。
比如，2020年3月，五谷道场的椒麻鸡拌面亮相薇娅直播间，仅30秒时间就卖出了26万包，这也导致五谷道场的椒麻鸡拌面库存清零，多日未能满足消费者的购买需求。2020年5月18日，克明食品曾公开表示，未来和薇娅的合作正在洽谈中。受此利好消息影响，克明食品股票连续两天上涨共超8%。
薇娅A股概念股波澜不惊
在带货之外，薇娅更深入地和品牌方合作，企图打造“薇娅概念股”。
2020年5月，梦洁股份与薇娅签署战略合作协议。根据协议，未来梦洁股份与薇娅和合作将不仅仅局限于电商直播，后者还会根据消费者的需求，参与前者产品的设计和把控。这等于薇娅在某种程度上成为了梦洁的产品经理。
也正因此，发布公告后，梦洁股份的股价开始暴涨，在9个交易日里收获了8个涨停板，累计涨幅高达135%，总市值暴增44.5亿元。
不过随着股东套现、深交所发出问询函，并没有具体业绩支撑的梦洁股份股票开始降温，至今股票单价仅为4元左右，距离18.03元的高点，股价足足跌去了77%。
或许是看到梦洁股份蹭热度的前例，亦或者是出于对薇娅渠道的窥觊，越来越多的A股上市公司开始“逐梦薇娅”。
沪深交易所互动易发布的数据显示，龙大肉食、御家汇、梦洁股份、海澜之家、来伊份、千金药业、天味食品、上海家化、皇氏集团、克明食品、京粮控股、仁和药业、哈尔斯、周大生、跨境通、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿等18家A股上市企业都与薇娅都合作关系。
比如，2020年5月19日，千金药业就曾表示，旗下子公司千金养生坊将与薇娅展开合作，让后者直播带货自家的天然洗衣液。受此利好消息影响，当日千金药业股票涨幅达4.74%。
按常理推断，薇娅出事后，与其关联的“A股朋友圈”或许也将迎来大的震动。但在很多人意料之外的是，截止发稿，薇娅的“A股朋友圈”，称得上是波澜不惊的“静悄悄”。
以靠薇娅大火的梦洁股份为例，其股票在薇娅出事后，并没有崩盘，反而上涨了0.51%，并且21日延续了这一趋势，收盘时股价又增长了2.03%。
无独有偶，此前曾蹭薇娅热度的千金药业股价也没有因薇娅被罚而有所波动——20日、21日，千金药业股价连续两天增长，涨幅达6.16%。
尽管周大生20日确实出现了股票下跌的情况，但是这种下跌不过是延续了17日以来的趋势，并且21日周大生股票也上涨了0.4%。难以说和周大生股票下跌和薇娅事件有绝对的联系。
再来看其他几家。龙大肉食股价20日下跌4.75%后，21日已经将股价维持在9.84元/股左右；水羊股份（原御家汇）20日下跌3.57%，21日又上升1.79%，维持在16元/股左右。
其余如海澜之家、天味食品、上海家化、皇氏集团、克明食品、京粮控股、哈尔斯、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿，最近两天的股价波动也俱都不大，基本上都在3%以内波动。
相比之下，来伊份股价20日下跌5.18%，21日继续微跌0.34%，报收于14.58元/股；仁和药业股价20日上涨6.55%，21日上涨0.11%，报收于8.8元/股；*ST跨境（跨境通）股价20日下跌4.99%，21日下跌1.23%，已经算是其中股价波动幅度相对较大者。但来伊份、*ST跨境的下跌从薇娅事件之前已经开始，仁和药业的股价更是“不跌反升”。起码从股价反映上来看，薇娅事件，看起来并未给这些上市公司带来太大影响。
之所以出现这一现象，主要的原因或许是因为平台早已被“挟流量以令诸侯”的头部主播搞的疲于奔命，转而开始自建电商直播渠道。艾瑞咨询发布的数据显示，2020年品牌方自播成交额占整体直播电商的32.1%，预计到2023年这一数字将达到50%。
有市场观点认为，即使薇娅被罚震动了某些合作的A股上市公司，但归根结底，大部分公司都仅仅和薇娅保持日常合作，而薇娅只是这些平台出货的一个渠道。因此，反映到股票，这些公司没有出现大的波动也不足为奇。
薇娅之后，还剩什么？
虽然薇娅已经全平台被封，但是这并不意味着薇娅的电商直播故事行至终局。
事实上，伴随着爆火，薇娅早早就开始布局自己的商业帝国，其掌控的谦寻文化基本触及了直播带货的全产业链。
在主播方面，有调研机构称，谦寻控股先后签约了50余位网红主播，已成中国成交规模最大的红人电商企业。比如，其中就包括林依轮、李静、海清等知名艺人。
此外，2018年起，谦寻文化还围绕电商直播进行了多元化布局，比如，打造了杭州超级供应链基地、“521薇娅狂欢节”、IP授权等业务。但随着薇娅被封，谦寻文化已经失去了最大的流量来源。
正如东吴证券分析师吴劲草所言：“假如超头部主播受到限制，未来直播形式可能会朝着类似抖音直播的去中心化，更注重内容的方向发展，而不是仅靠折扣的方式进行商品营销。”
基于此，有行业分析人士表示，薇娅被封对于直播带货行业不一定是一件坏事，其一方面让各大KOL自查自纠，另一方面，也可以系统地反思整个行业存在的问题。
