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兰世立创业卖汽水,这位湖北前首富放狠话:要给饮料行业来场手术

2023/5/9 15:06:07 0人评论 33615 次

生于1960年的兰世立,已经年过六旬,但他并没有停止折腾,并再一次成为了创业者。

来源:时代财经

在被宣判无罪16个月后,前湖北首富、东星集团及东星航空创始人兰世立尝试东山再起。不过,他并没有率先将目光瞄准自己最熟悉的航空旅游业,而是跨界进入饮料行业。

近期,在一场线下活动上,兰世立高调宣布要给饮料行业来一场“手术”,二厂汽水要把市场上汽水的价格“打下来”。

“关键在于价格、价格、还是价格。了解兰世立的人都知道,兰世立无论在哪个行业,当初的电脑、旅游、航空、地产,都被大家称为价格杀手。”兰世立说。

在他看来,此前的二厂汽水价格太高,又不好喝。近一个月来,兰世立多次邀请一些餐饮、零售行业人士体验二厂汽水的产品,后者也在抖音等社交平台上发布了兰世立出现在二厂汽水生产线、出席饭局并饮用二厂汽水的视频。

不过,尽管上市已有近一个月,二厂汽水的身影大多只出现在兰世立以及二厂汽水相关高管的社交账号中,并没有公开渠道披露其产品的价格和品类。不论是在电商渠道,还是线下,尚难寻找到二厂汽水的踪迹。时代财经尝试联系兰世立本人以及二厂汽水相关负责人,但截至发稿,未获回复。

湖北前首富要卖汽水

自2021年12月出狱后,兰世立就不时在自己的社交媒体账号上发布“二厂汽水”的相关内容。“过去的二厂汽水名气很大,价钱太贵,而且又不好喝,这是事实。所以这次重新打造,一定要改变这种状况。我们要打造一款真正的又好喝又便宜的汽水。”在一则抖音视频中,兰世立如此说道。

“二厂汽水”是指上世纪国营武汉饮料二厂所接管的和利汽水厂所生产的“滨江”牌汽水,而在国营武汉饮料二厂与可口可乐合资后,曾经的滨江牌汽水成为历史,并消失在市场中。

不过,作为湖北本省的饮料老字号,“二厂汽水”这个富有情怀的品牌在湖北消费者当中依然具有一定的影响力。2018年,一家名为“汉口二厂”的汽水品牌面世,它推出了一系列主打“二厂汽水”的产品,受到市场广泛关注。据《财经》报道,汉口二厂在2018年上市后,当年的总成交额达到3亿元。

如若兰世立想在汽水市场开辟出一番天地,就需要直面与汉口二厂的竞争。

首当其冲要解决的是商标等知识产权问题。天眼查显示,汉口二厂的运营方为武汉恒润拾运营管理有限公司(下称“武汉恒润拾”),成立于2014年。不过,武汉恒润并不拥有“二厂汽水”商标,只拥有“汉口二厂”和“HANKOW ER CHANG”两个商标。

中国商标网显示,从2017年7月开始,武汉恒润拾就开始申请“二厂汽水”商标,但一直未能通过审批。与此同时,今年3月,二厂汽水的运营方武汉二厂饮料有限公司也申请了“二厂汽水”这一商标。

一位商标专利行业人士告诉时代财经,从目前的情况看,不论是武汉恒润拾,还是武汉二厂饮料有限公司,都暂且能使用“二厂汽水”及相关商标,但均存在一定的风险。“商标还没完成注册,相关方并没有权力基础控告对方侵权,但如果商标完成注册,以后有机会进行追溯控告并要求赔偿”。她表示。

在兰世立不断为二厂汽水造势的同时,汉口二厂也开始对外澄清双方之间的关系,其相关人士告诉时代财经,二厂汽水和汉口二厂之间没有丝毫关系,“汉口二厂是汉口二厂”。

食品产业分析师朱丹蓬告诉时代财经,汽水虽属于快消品,但运营方需要有长期主义的精神,二厂汽水短期内很难在行业中掀起太大风浪。此外,商标的争议可能也会限制二厂汽水的市场推广。

但他也表示,兰世立一直善于在行业内掀起低价风暴,他对于不同的行业都有着深刻的理解,也许二厂汽水在未来会有一些全新的打法。

“创意者”兰世立

早在25年前,兰世立就已经名满江湖。身为武汉人,他白手起家,曾被称为“中国民营航空第一人”,也一度成为湖北首富。他创立的东星集团以东星航空为核心,覆盖地产、旅游等多个领域。

多年前,兰世立的财富神话就传遍江城,他的创业史比“92派”更早。1991年,兰世立创办了武汉东星电子有限公司,之后他又瞄准餐饮业,在武汉相继开设“东宫”“西宫”酒楼,成了武汉风靡一时的高端餐饮酒楼。

1993年,兰世立成立了当时国内第一家民营旅行社东星旅行社;1997年,成立湖北东盛房地产正式进军房地产行业;2003年收购汉口国际旅行社开始从事境外游。

2005年,兰世立成立东星航空有限公司,还曾放出豪言,将投资120亿元,租赁、购买20架空客A320飞机,东星航空一度成为国内发展最快的民航公司。

巅峰时期,兰世立与美国通用电气航空服务公司、欧洲空客签订价值高达120亿元的大合同,用“售后回租”的玩法,创下民营航空公司租赁、购买客机的双纪录。

2006 年,兰世立第一次登上《福布斯》中国富豪排行榜,位列第 70 位,并以24亿元的身价成为湖北首富。此后,他仍在不断购买新的飞机,2007 年,他又与一家海外银行签订 4 亿多美元的融资协议,用于未来几年购买 6 架新飞机。

后来,兰世立在自传《东星十八年》中形容那时的心情:“从我有飞机那一天起,一切都发生了变化……转眼间,我就获得了与各国元首、各界名流、各界领袖平等交流的机会。仿佛一下子冲上九霄云天,站上天庭来俯视这个世界。”

而东星航空的创业史也是兰世立乐于向媒体提及的故事。兰世立后来说,他对整个东星航空的投入不足 2 亿。他自称“比我有钱的企业家,不一定比我有思想,我是一个创意者。”

但这种飞上云端的感觉没有持续多久。2008 年,一切都戛然而止。这一年,金融危机重创中国航空业,东星航空资金链断裂。2009年,东星航空破产,兰世立因逃避欠税入狱。2013年8月出狱后,他再度东山再起,并在泰国、新加坡等地开展一系列投资。

2016年,兰世立又因在争夺泰东航项目控制权一事与合作对象决裂,后因涉嫌合同诈骗遭警方立案侦查。经历逃匿、批捕,直至2021年12月,兰世立无罪释放。

狱中已想好创业项目

生于1960年的兰世立,已经年过六旬,但他并没有停止折腾,并再一次成为了创业者。

2021年12月20日,兰世立被无罪释放。在接受媒体采访时,他表示自己在准备尝试新商业模式。“包括细节,我在监狱里就已经思考得十分清楚,出来只需要执行就可以了。这个商业项目结合了互联网、线下实体店以及物流,瞄准学生、白领等消费群体,利润极为丰厚。”他说。

这个创业设想很可能指向一个名为“秀生活”的无人零售项目。2022年6月,兰世立表示,要在武汉投入1万个无人便利店,在社交平台上,他也曾多次为“秀生活”无人零售便利店进行宣传。

时代财经注意到,秀生活的经营主体是武汉秀生活便利店有限公司和深圳市秀台网络有限公司。天眼查显示,深圳市秀台网络有限公司的实控人、法人代表、执行董事和总经理为向颖,持股比例为99%,监事为单传龙。同时,向颖也是武汉星空投电子商务有限公司(下称“武汉星空投”)的实控人,单传龙则是武汉秀生活便利店有限公司的经理、执行董事和法人代表,也是武汉星空投的监事。

兰世立虽然与二厂汽水并无实际的股权联系,也没有担任任何职务,但通过秀生活这一项目,他与二厂汽水相关方建立起了一定的联系。

天眼查显示,二厂汽水的运营方为武汉二厂饮料有限公司,成立于2020年,法定代表人为郑宇,股东为向颖实控的武汉星空投和郑宇,两方的持股比例分别为51%和49%。此外,单传龙也与兰世立的商业帝国存在一定的交集,单传龙一直在武汉东星旅游投资管理有限公司担任董事。

相比近期大火的人工智能等行业,兰世立选择的创业项目算不上有新意——饮料所在的快消行业经营方式传统;无人零售的概念早在2016年就已经被提出,但至今行业未跑出一家上市公司。

兰世立最近的一次公开亮相是在3个月前。今年2月,兰世立出席“2023(首届)长白山高峰论坛”并发表了演讲。他表示,中国不缺企业家,不缺富豪,缺少真正的商人。

在论坛上,兰世立还表达了重归航空旅游业的想法。在回答“为什么现在机票价格高”的问题时,兰世立表示,因为航空业缺一个兰世立,“我很快重回航空,重回旅游,我相信大家会享受到更好、更廉价的机票和更廉价的旅游。”

在二次创业之余,兰世立还化身网红,指点江山。在微博、抖音等社交平台,兰世立常常发布视频点评社会热点以及上市公司经营情况,其中不乏茅台等知名企业。

锐气不减当年,这位湖北前首富还能东山再起吗?


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