来源：江瀚视野
如果问今年春节档到底谁最火？贾玲肯定是当仁不让，靠着减肥100斤引发了全网热议之后，在春节档贾玲成功实现了持续热搜，全网都在讨论贾玲减肥，甚至连年夜饭的美食都不香了，我们该怎么看贾玲的玩法？贾玲的逻辑又该怎么看呢？
一、贾玲电影票房已破80亿？
据北青网的报道，截至2024年2月13日16时，贾玲导演主演电影《热辣滚烫》正在上映，目前票房已达14.27亿元；贾玲主演电影票房已突破80亿元。
大年初一，2024春节档正式揭幕，贾玲的第二部导演作品《热辣滚烫》与观众见面，她瘦身100斤后的模样也首度曝光。当天，贾玲发布了电影最新人物海报并配文：“一切都来得及-记得爱自己！”
春节假期，贾玲算得上最火的人之一，因其瘦身模样带来了热辣滚烫的效应，让人感到很励志。不过，贾玲直言，拍摄《热辣滚烫》并不想引起大家的身材焦虑，也不是想让大家讨论胖瘦。“瘦不是我最终的目的，我想让观众看到一个人积极的样子、开始爱自己的样子。”
贾玲饰演大学毕业后自我封闭、远离社会的主人公乐莹。因为拳击运动和一句“你只能活一次”的激励，她选择改变自己的人生轨迹，成为一名女拳击手，并在赛场上找到了“我是谁”的答案。贾玲说，片中的乐莹不是变瘦了，她只是变强了！
为了拍摄，贾玲增重了四十斤，又减重了一百斤。至于为什么要这样“折腾”，她表示这是为了改变自己的银幕形象，也就是在“戏路”上能够突破以往给观众留下的思维定势。因为过去的贾玲“以胖示人”，为了打破那种活泼可爱的形象，她希望做一些突破。
二、贾玲的玩法该怎么看？
贾玲作为中国喜剧界的代表性人物，其在电影市场的成功案例极具研究价值。特别是在2024年春节档期间，贾玲凭借一部备受瞩目的影片《热辣滚烫》以及围绕她个人减肥100斤的话题营销策略，不仅引发了全网热议，更是推动了电影票房的强劲增长，我们该如何看待贾玲这次的春节档表现呢？
首先，贾玲深谙中国电影市场的周期规律和观众喜好。春节档是中国电影市场最为火爆的时段之一，阖家团圆、欢庆气氛浓厚，此时推出轻松欢快的喜剧片恰好满足了广大观众对节日娱乐的需求。贾玲选择在这个时间段上映《热辣滚烫》，借助于她一贯的幽默风格和亲民形象，精准定位了家庭观影群体，使得影片内容与档期氛围高度吻合，从而有效地吸引了大量观众走进影院。
其次，春节期间，人们的饮食习惯往往会发生变化，很多人会选择在这段时间里尽情享受美食。然而，过度饮食容易导致体重增加，从而引发健康问题。因此，春节期间的减肥话题也成为了热门讨论焦点。贾玲作为一个公众人物，她的形象和行为往往会受到广泛关注。在春节期间，她通过减肥成功吸引了大量关注，成为社交媒体上的热点话题。这不仅提升了她的个人形象，也为电影《热辣滚烫》带来了更多曝光机会。观众们看到贾玲成功减肥后更加健康美丽的样子，也会对她在电影中的表现产生更多期待。
第三，贾玲一直以来的形象是以丰满、可爱的形象深入人心，她的胖胖人设不仅没有成为事业发展的阻碍，反而成为了她独特的标签和魅力所在。当这样一个公众认知中胖乎乎的喜剧明星决心并且实际减肥成功时，其所产生的新闻性和传播力远超其他瘦型明星。这种巨大的反差感不仅让贾玲自身获得了更多的关注度，也巧妙地转化为电影的宣传亮点，使《热辣滚烫》在众多春节档影片中脱颖而出。
第四，通过策划“贾玲减肥100斤”的事件性营销，贾玲及其团队成功地将个人话题与电影紧密捆绑在一起，构建了一个具有持续发酵力的社会热点。无论是官方渠道还是社交媒体平台，都充分利用了这一话题进行预热和推广，不断吸引并保持观众的关注热度。这种深度绑定话题的策略，不仅有效提高了贾玲本人的曝光率，更让《热辣滚烫》这部电影在未上映之前就积累了极高的人气和期待值。
因此，贾玲电影票房突破80亿的成功并非偶然，而是她精准的市场策略、深入人心的故事和独特的个人魅力共同作用的结果。
