来源：时代财经
春节档电影《热辣滚烫》的热播，点燃健身热潮。
“一年减重100斤太励志了！”从电影院出来的90后白领姗姗（化名）慨叹不已。春节过后，她便到公司附近的健身房预约了搏击体验课，开启减脂塑形的健身道路。
观影后燃起斗志，跃跃欲试的消费者不在少数。美团数据显示，自《热辣滚烫》2月10日上映以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%；大众点评搜索量同比增幅为257.2%，评论量同比增速达337.53%。
2月22日—23日，多名健身房、拳馆教练向时代周报记者透露，与往年同期相比，前来咨询与报名体验健身拳击课程的女性消费人群增多。此外，多个电商平台数据显示，健身装备与减肥药的销量同比有所上升。
近年来，不少人选择在节后健身运动，用以消耗假期吃喝玩乐带来的“负担”。春节长假过后，更是健身高峰期。如今，在《热辣滚烫》的加持下，运动热潮来势汹汹，健身消费迎来“小阳春”。
“今年开春后，过来了解拳击课的人数会比往年多一些，光是这个星期就有差不多20个。”2月22日，就职于广州荔湾一家健身房的拳击教练向时代周报记者透露，从咨询人数来看，女生偏多，“一般都是来问课程价格、内容设置的比较多。”
一名健身私教也正在亲历这场“健身热潮”。“来问健身私教课程的人比往年多一些，还有学生想来学拳击减脂。”她告诉时代周报记者，往年，健身热潮一般都在元宵节过后正式开启，在3月份达到巅峰。在《热辣滚烫》的带动下，今年高峰期提前到来。
这场春节健身潮的热度，在平台数据上可窥见一二。
美团数据显示，电影开播以来，天津、北京、上海、重庆的拳击课团购销量，较去年春节同期分别上涨292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。除此之外，与健身相关的各类订单，包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“体育场馆”等，也均增长迅速，相关订单量分别增长232.82%、439.59%、255.56%、1156.25%。
聚焦到各大健身房上，有品牌迎来大批客流涌向线下门店的现象。乐刻运动发布的“2024年春节健身热潮”大数据显示，广州春节期间到店锻炼的单店会员数较往年（2021年、2022年数据）同期相比，增加了25.2%；而节假日后两天（2月18日—19日）对比春节期间（2月1日—17日)，乐刻运动注册用户日均值暴涨60%。其中，搏击类的“燃脂搏击”和“拳力出击”两门课程的约课率，高出平时时段5个百分点。
除了线下，线上运动打卡的活跃度亦不容小觑。2月22日，运动健身智能硬件品牌FITURE相关人士向时代周报记者透露，2月12日-18日期间，魔镜日活用户数量环比2月5日-11日上升15%，日活到课率环比上升10%，用户完课率环比上升25%，春节期间用户使用魔镜在家锻炼的热情愈发高涨。
相关运动装备，更是在电商平台迎来热卖。
据抖音数据，春节期间，抖音平台成交金额排行 TOP 3 分别为筋膜枪、壶铃、瑜伽垫，搜索成交金额环比增长超 180%；天猫数据显示，春节期间壶铃成交同比暴增930%，拳击沙袋成交同比增长60%以上，拳击装备成交同比增长40%以上，健身鞋服成交同比增长80%以上，跑步服成交同比增长2倍以上。
Keep 运动研究院资深研究员李东安表示，春节期间，受到贾玲瘦身成功的带动，大众的健身积极性显著提升，Keep天猫旗舰店单车环比增长219%，跳绳环比增长487.82%，瑜伽垫环比增长182.45%，壶铃环比增长325.74%。
此外，在“贾玲瘦了100斤”等相关电影话题热度影响下，减肥药产品销量激增。以奥利司他胶囊为例，在京东平台的“减肥药热卖榜”上，舒尔佳、艾丽、益美佳、碧生源等品牌的奥利司他胶囊占据前五名，均在一个月内售出5000件。
与此同时，多支减肥药概念股也有所波动。来自同花顺的数据显示，龙年开年后的首个交易周（2月19-23日），同花顺减肥药概念指数（886051.TI）涨幅达8.35%。
