2月1日上午，江苏宿迁光明村1300多户村民领到刘强东送来的年货，除了羽绒服，还有重达7吨的京东京觅年货礼盒，每盒11斤，有22种年货。在分发年货的现场，村支书张立新透露，刘强东一家人重情厚义，帮助光明村实现100%就业，2023年带动村民增收三成。2022年光明村人均收入1.9万元，2023年增至2.5万元。其中在京东就业的收入占80%。
这并非刘强东第一次给老家乡亲送年货。2015年春节，刘强东带着妻子回到老家光明村，给村民发红包。有650余名60岁以上的老人，每人领到了一万元的春节特别红包，总计650万元。2018年春节，刘强东又动用多辆大卡车给光明村和河北平石头村的村民送去了价值数百万元的年货。上千户村民领到了包含牛奶、果汁、毛衣、波司登羽绒服等物品在内的春节大礼包。
刘强东曾表示，没有乡亲的关心爱护，自己也走不出这个村子。刘强东考上中国人民大学后，连学费、路费都凑不齐，全村的父老乡亲伸出援手帮他凑齐了学费，他带着76个鸡蛋和500元现金，开始走向世界。在创业成功后，刘强东和京东累计在宿迁投资超过200亿元。
