9月21日，京东副总裁蔡磊在社交媒体平台发布视频称，自己要正式开始做视频和直播带货，并于当日进行了第一场直播带货首秀，首场销售额近8万。
据了解，2019年，蔡磊确诊渐冻症，目前他已丧失自理能力，双腿肌肉开始萎缩，脖子上的肌肉也开始萎缩。蔡磊表示，自己是一个在互联网电子商务领域的老兵，在这个领域有非常丰富的资源人脉，以及专业的供应链管理能力，他希望通过做直播带货为消费者带来一些物美价廉的商品，同时也能挣一些钱，用来持续地支持攻克渐冻症的事业。
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