来源:时代财经
自3月阿里巴巴推进“1+6+N”架构变革以来,一直静悄悄的阿里大文娱终于有所行动。
近日,阿里大文娱集团旗下阿里影业(01060.HK)宣布将以13.07亿港元的代价收购经营“大麦”品牌的Pony Media Holdings Inc.(下称“Pony Media”)的全部股权。上述代价将以按每股0.52港元的发行价向卖方配发及发行2,513,028,847股股份支付。
这也意味着大麦成为阿里影业子公司,阿里大文娱形成阿里影业与优酷双足鼎立的局面。
在阿里大文娱旗下发展数年,大麦已经不仅是单纯的票务平台,其深入上游内容制作端,形成了“科技+内容”双重引擎。而今年线下演出市场爆发式回暖,也给连续亏损3年的大麦带来机遇,其今年二季度(截至2023年6月30日止3个月)交易总额超过截至2023年3月31日止财政年度的交易总额。
值得一提的是,大麦并入阿里影业后,优酷成了阿里大文娱业绩相对较弱的板块。长视频平台告别此前砸钱的版权之争后,爱奇艺领先一步,于2022年四个季度均实现运营盈利,优酷与腾讯视频则仍在转舵之中。
大麦二季度GMV超去年全年
大麦并入阿里影业早有端倪。
去年2月,大麦文化及关联公司北京大麦文化传播有限公司发生工商变更,大麦由优酷管理变更为阿里直属子公司。更早之前的2021年1月,阿里影业就与大麦网联合推出电影演出业务,8月,阿里影业旗下淘票票与大麦网联合发布了“淘麦VIP”会员,打通双方会员体系。
对于本次收购后的展望,阿里影业在公告中将其描述为——在“淘麦VIP”会员体系成功合作的基础上,为客户提供电影、演唱会、音乐节及其他活动的一流娱乐体验,打造阿里大文娱集团的线下娱乐旗舰平台。
事实上,在阿里影业借壳上市后,其已经吸收不少阿里大文娱的资产。
2014年,阿里巴巴斥资62.44亿港元收购港股上市公司文化中国60%股权,并将其更名为阿里影业。成功借壳上市后,阿里影业增持淘票票股权至96.71%,并吸收原优酷土豆旗下合一影业,进一步完善产业布局。
2014年和2017年,阿里巴巴两次收购大麦网股权,并最终完成全部收购,两次收购动作共耗费约5.26亿美元。相较此前阿里巴巴收购大麦网,本次其注入阿里影业的交易金额已折价不少。
收购公告显示,Pony Media已经连续亏损3年。于截至2023年3月31日止3个财政年度分别录得收入1.33亿元、3.04亿元及2.28亿元;经调整净亏损分别为3.22亿元、1.38亿元及0.99亿元。
不过,2023年电影观影回暖、线下演出爆发,给了阿里影业吸收大麦的契机。刚刚过去的暑期档,电影票房达206.20亿元,总观影人次超5亿,双双问鼎中国影史暑期档期票房和观影人次冠军。阿里影业参与出品的《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等多部票房、口碑双收影片。
电影市场回暖也带动大麦业绩回升,公告显示,截至2023年6月30日止3个月,Pony Media 录得交易总额(GMV)逾40亿元,比截至2023年3月31日止完整财年的交易总额多出10亿元。
值得注意的是,大麦不只是单纯的票务平台,在疫情期间,由于线上内容需求增加,大麦也借着虾米音娱、当然有戏等数个厂牌向上游的内容制作端延伸,包括打造虾米音乐节、推出《司藤》等影视剧OST,创作《盗墓笔记》《伪装者》等话剧和音乐剧。
艾媒咨询首席分析师张毅时代财经表示,从大麦的体量和过去的发展过程来看,还不具备独立上市的能力。而作为国内TOP型票务平台,大麦可以说是文娱领域的晴雨表,对于阿里影业而言,不仅是财务投资,也是数据投资,大麦掌握了演出的市场情况及观众偏好,可以为阿里影业的产品提供一个方向盘的作用。
优酷是否并入上市平台?
相较大麦明确归宿,优酷的未来则还存在变数。
今年7月4日,有市场消息称,阿里正在对旗下视频平台优酷土豆资产进行战略评估,其中一个选项是将优酷土豆注入港股上市公司阿里影业,也可能让优酷土豆独立上市等。不过,随后该消息遭到辟谣。
没有等来优酷注入上市公司的消息,大麦反而先行一步注入阿里影业。至于优酷是否还会继续并入上市平台,时代财经致电阿里影业方面,但截至发稿,未获得回复。
往前十年,优酷土豆曾是国内最大的视频网站。2015年10月,阿里巴巴向优酷土豆董事会发出全面收购要约,交易金额达到46.7亿美元,次年4月交易完成。
不过,在发展过程中,优酷陷入和爱奇艺、腾讯花钱抢版权的混战,这也给三家长视频平台背后的大厂带来一定压力。意识到版权战非良性后,当下爱优腾正在各自摸索新的生存之道。
降本增效、从会员身上找增长是共同做法,爱奇艺、腾讯数次上调VIP价格后,去年6月,5年不涨价的优酷也再次提升VIP价格。
今年上半年,优酷站内热度破万剧达到7部,与去年全年破万剧集数量一致,其在制作优质内容上的努力可以窥见,但与其他平台相比仍有差距。
根据云合数据,2023年上半年剧集有效播放•霸屏榜TOP10中,优酷独播剧有3部,包含《长月烬明》《少年歌行》《他是谁》,但优酷全网正片有效播放320亿,不敌爱奇艺的622亿和腾讯视频的416亿;上半年爱奇艺、腾讯的全网综艺有效播放均在40亿左右,而优酷为15亿。
不过,优酷正在拓宽内容赛道,依托于今年播出的《长月烬明》《护心》,其仙侠剧第一厂牌的交椅持续在座,此外,其也在与TVB在港剧制作方面加深合作。优酷的漫改剧也取得成绩,今年播出的《少年歌行》《异人之下》豆瓣评分超过8分。优酷方面对时代财经透露,今年优酷的剧集预算较上年增加。
张毅认为,优酷未来并入阿里影业有一定的可能,“从目前的情况来看,阿里大文娱仍在通过整合来激发更大的商业价值,虽然优酷还是一个成本部门,但具有较大的发展潜力,对于阿里影业打通上下游产业链是一个不错的选择。”
大麦与优酷在此前TFboys十周年演唱会中也有成功联动,两大平台分别为该活动主办方和线上独家视频直播平台。彼时有相关人士对时代财经透露,优酷拿下本次十周年演唱会线上直播版权,与其依托于阿里大文娱体系有关,因同体系下的大麦为本次演唱会主办方及总票代。
阿里大文娱走向独立
在阿里巴巴集团战略变革下,大文娱需要走向独立。
2013年,阿里巴巴加快布局文娱,通过并购的方式先后将虾米音乐、天天动听、优酷土豆、UC、大麦等收入囊中。2016年6月15日,阿里大文娱板块正式成立,包含阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学和阿里数字娱乐事业部共8个业务部门。
2018年11月,阿里大文娱正式进入樊路远时代,不过这一年大文娱的亏损高达214亿元。樊路远上任后,提出要将大文娱业务化指为拳,最核心的三个手指是优酷、阿里影业和大麦。
其也开始优酷内部的整顿,核心是要树立“新文娱、新气象”。与此同时,樊路远提出,优酷剧集合作模式告别过去购买版权的一锤子买卖,拓展为“保本保利”、“保本+收益分成”及“共担成本+共享收益”三种模式。优酷方面告诉时代财经,现在频繁被提起的降本增效,优酷从2019年就开始做了。
至阿里巴巴“1+6+N”组织变革前夕,阿里大文娱主要业务为优酷、阿里影业和大麦,掌舵人樊路远也到了“知天命”的年纪。
2023年3月,阿里巴巴启动新一轮公司治理变革,设立大文娱等六大业务集团和多家业务公司,分拆后各大业务集团及业务公司将分别建立各自的董事会,各自实行CEO负责制。
阿里巴巴截至6月30日的最新一季财报显示,大文娱收入为53.81亿元,其中,优酷总订阅收入同比增长5%;大麦网受线下娱乐活动需求增长带动,收入强劲复苏;阿里影业为电影《消失的她》主要发行方。在以上业务刺激下,大文娱收入同比增长36%,并首次实现扭亏,其经调整EBITA为盈利6300万元。但大文娱在阿里巴巴六大业务集团中,收入贡献最低,仅为约2.30%。
阿里大文娱也在直面外面竞争,更多的互联网大厂都在入局文娱板块。据36氪报道,抖音近期成立了新的文娱部门,将直播节目(包括赛事、演唱会等)、音乐、综艺、影视剧、明星等多个业务整合起来,该部门组织架构调整正在进行中。
近年来抖音在文娱板块的布局十分明显,刘德华、孙燕姿、梁静茹等线上演唱会均为其带来过亿观看次数,在影视剧、综艺等板块也多有布局。依托于字节跳动强大的流量,抖音文娱对整个文娱领域都将带来一定冲击。
而对于阿里大文娱而言,大麦并入阿里影业只是一个开始,如何最大程度发挥两者的协同作用,以及规划好优酷接下来的发展,应对同行竞争是当务之急。