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香飘飘奶茶败给新茶饮?新总经理空降后花式整活,半年仍预亏2900万

2024/7/10 15:53:37 0人评论 678 次

新总裁带不动香飘飘?

来源:时代周报

新任总经理空降半年后,香飘飘迎来首个业绩节点。

7月8日,香飘飘(603711.SH)发布2024年半年度业绩预亏公告,公司预计2024年半年度实现营收为11.79亿元左右,同比增长0.72%左右。同一时期,公司预计归属于上市公司股东的净利润为-2900万元左右,与上年同期相比,将减少亏损1504.26万元左右。这或将是近4年(2020年-2024年)来香飘飘中期净利润亏损规模最小的一年。

根据香飘飘此前的一季报,2024年一季度公司实现净利润2521.2万元,以此推算,第二季度,香飘飘的亏损或超5000万元。此外,第一季度,香飘飘经营活动产生的现金流量净额为-1.57亿元。

2023年12月,香飘飘创始人、董事长、总经理蒋建琪宣布辞任总经理,并聘请在快消行业经验丰富的杨冬云作为新任总经理。杨冬云履新以来,香飘飘一度出圈。今年5月,其因“讽日”相关舆论和动作在社交媒体引发广泛讨论,短期内关注度与销量暴增。然而,从上半年营收0.72%的同比增幅来看,该事件对香飘飘营收的贡献相当有限。

整体而言,香飘飘的业绩表现受业务结构影响较大,且在近几年受到新茶饮的冲击。

香飘飘的产品分为以同名品牌“香飘飘”为代表的冲泡类,以及以Meco果茶、兰芳园为代表的即饮类。截至2024年一季度,冲泡类产品营收占总营收比重近70%,但收入同比增幅低于即饮类产品。

同时,主打热饮场景的冲泡类产品在二、三季度处于销售淡季,也对上半年业绩产生影响。业绩预告中,香飘飘表示,随着下半年进入冲泡业务的销售旺季,公司的营收和净利润将得到持续的改善。

随着冲泡业务触及天花板,具有增长潜力的即饮类产品,成为香飘飘的业务发力点。

香飘飘表示,上半年,公司正重新梳理和打造 Meco果茶、兰芳园冻柠茶全新的品牌定位及营销策略,6月下旬以来,香飘飘加大了品牌的宣传及推广力度。据时代周报记者观察,近期,香飘飘在北京、广州人流密集站点的地铁站内,均大幅投放了兰芳园冻柠茶广告,记者在实地走访中发现,Meco果茶、兰芳园冻柠茶在便利店也推出了促销活动。

杨冬云履新的大半年来,香飘飘在人事与股权架构方面也有所变动。

3月,香飘飘董事、副董事长蒋建斌提交辞职报告,申请辞去公司董事、副董事长职务,辞职后仍继续担任公司其他职务。蒋建斌与香飘飘创始人蒋建琪为兄弟关系。4月,香飘飘原财务总监李超楠则因个人原因辞职,该职位由公司老将邹勇坚继任。

股权方面,杨冬云进入香飘飘后便和公司进行了深度绑定。2023年12月29日,蒋建琪以每股13.43元的价格将20,537,290股股份转让给杨冬云,转让完成后,杨冬云持股比例上升至5%,蒋建琪持股比例为50.44%。

同时,由于近年来公司股价整体下滑,为维护股价,2月7日,香飘飘发布增持股份计划公告,称公司部分董事、高级管理人员拟自公告披露之日起6个月内,通过上海证券交易所系统以集中竞价的方式增持公司A股社会公众股份,增持合计总金额不低于2000万元且不超过3000万元。增持主体为公司总裁杨冬云、董事兼副总经理杨静、董事兼董事会秘书邹勇坚、财务总监李超楠。

截至6月1日,上述增持计划实施完毕。杨冬云、杨静、邹勇坚、李超楠合计增持股份1,441,371股,占公司总股本的0.35%,增持金额合计2036.02万元。

截至7月9日收盘,香飘飘股价录得12.29元/股,当日跌幅4.73%,年内跌幅超26%,当前市值为50.48亿元。


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