来源：江瀚视野
说起家居市场，宜家无疑是一家有名的巨头企业，但是2026年开年不久，宜家突然要关闭七家门店的消息传来，如此大规模关店，宜家到底想干什么？
一、宜家回应7家门店断舍离
据财联社的报道，市场消息称，宜家今年2月2日起将停止运营包括上海宝山商场在内的7家门店。
对此，宜家方面向记者表示，面对零售环境与消费者行为变化，公司会持续评估和优化业务组合、渠道布局与运营结构，具体举措包括通过转型、关闭或增设业务单元。本次调整系宜家中国“生长+”战略深化过程中的其中一步，意在将资源聚焦到更贴近消费者的渠道与能力建设，包括小型门店建设、价格投资、数字化与全渠道体验升级等。
据上观新闻的报道，宜家中国表示，我们将从规模扩张转向精准深耕，以北京和深圳作为重点市场进行探索，在接下来的两年内开设超过十家小型门店，包括将于2026年2月开业的宜家东莞商场和将于2026年4月开业的北京通州商场。
此次列入关店名单的宜家上海宝山商场，曾是行业内的标志性门店。该商场于2013年8月开业，是宜家在中国开设的第13家商场，巅峰时期为亚洲最大的宜家商场。商场共设四个楼层，营业面积达55032平方米，开业后与上海徐汇店、北蔡店形成“三足鼎立”的格局，有效覆盖了上海全域的客户群体，见证了宜家在中国规模化扩张的发展阶段。
宜家中国的关店与新店布局调整，实则是当前中国家居零售行业转型趋势的缩影。从行业大背景来看，随着城市化进程深化、电商渠道渗透加剧及消费需求升级，传统家居零售的“大店扩张”模式已难以为继，以宜家为代表的头部品牌纷纷转向精细化运营与全渠道融合，行业正进入格局重塑的关键阶段。
二、宜家到底想要干什么？
近日，宜家中国区七家门店的突然关停的消息引发了市场的热议，面对着宜家开年的大动作我们到底该怎么看呢？
首先，对于任何一家零售企业而言，关店与开店本就是常态化的商业行为，是企业根据市场环境、成本结构与战略目标动态调整的结果。宜家虽因其北欧设计风格、标准化产品体系以及独特的购物体验而长期占据舆论焦点，甚至一度成为不少城市争相引进的“网红商业地标”，但归根结底，它仍是一家以盈利为导向的零售企业。早年间，宜家凭借其“自助式购物+平价设计+沉浸式场景”的复合模式，在全球范围内实现了快速扩张，尤其在中国市场，其大型郊区门店曾被视为中产家庭周末消费的标配，这也成为了宜家成功的标志。
然而，当年的“网红”光环经过时间的冲刷，必然面临审美疲劳和边际效用递减的规律。此时，关闭那些表现不佳、坪效低下、或者不再符合整体战略布局的门店，本质上是对过去粗放式扩张的一种修正，是企业自我净化的正常生理反应，而非病态的征兆。
其次，当前零售环境已进入高度竞争与高度碎片化的阶段，传统家居零售的护城河正在被迅速侵蚀。一方面，电商平台通过算法推荐、直播带货、全屋定制等手段，极大压缩了消费者决策链条，使“逛宜家”这一曾经具有仪式感的行为变得可替代。
另一方面，本土家居品牌如雨后春笋一样快速崛起，不仅在价格上更具弹性，在产品设计与交付效率上也日益贴近年轻消费者的实际需求。更值得警惕的是，“宜家化”已成为行业普遍趋势，即模块化、简约风、高性价比的家居产品组合被大量复制，使得宜家原有的差异化优势逐渐模糊。当你的核心模式被整个行业模仿乃至超越时，继续沿用旧有门店策略无异于刻舟求剑。宜家若不主动求变，终将被市场边缘化。
第三，“大店退潮、小店深耕”已成为家居零售行业的必然趋势，宜家的关店动作正是对这一趋势的主动迎合。过往宜家依赖的郊区大店模式，在当下市场环境中弊端日益凸显，选址偏远导致获客成本攀升，消费者碎片化时间难以支撑长时间逛店需求，大面积门店的租金、人力成本居高不下，坪效持续承压。
与之相反，小型门店凭借贴近社区的区位优势，能有效触达消费者生活圈，降低获客与运营成本，同时可作为线上渠道的体验终端与服务节点，实现“线上浏览下单、线下体验服务”的全渠道协同。这种业态转型并非宜家个例，而是整个零售行业的集体选择，沃尔玛、大润发等零售巨头均在推进门店小型化、社区化转型，通过灵活业态适配市场变化。
宜家此次关闭的七家门店多为传统大型卖场，同步规划两年内开设十余家小型门店，本质是用高效业态替代低效业态，重构渠道布局的性价比。
第四，宜家中国的此轮调整，本质上是对行业趋势的主动适配，而非被动防御。真正优秀的企业从不因过往辉煌而固步自封，反而敢于在巅峰期自我革命。抱残守缺或许能维持短期账面稳定，却会错失转型窗口，最终被时代淘汰。宜家选择在此时果断“断舍离”，恰恰体现了其作为跨国企业的战略清醒与组织韧性。
它不再执着于“门店数量”的虚荣指标，而是转向以用户价值为中心的精细化运营，通过优化门店网络、强化电商能力、探索租赁与二手业务、深化本地化产品开发等多元路径，重构其在中国市场的竞争力内核。这种从“规模驱动”向“效率驱动”与“体验驱动”并重的转型，虽短期内可能引发外界对其增长乏力的误读，但从长远看，却是企业可持续发展的必由之路。毕竟，在消费主权崛起的时代，谁能更精准地嵌入用户的生活流，谁才能真正赢得未来。
