来源：和讯网
“黑红黑红”的椰树集团因为一则“泥石流”广告被立案调查，广电总局要求立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。
3月25日，椰树集团在官微发了一条招生广告，熟悉的土味感扑面而来，大家来感受一下这浓浓的“椰树风格”：号称入学就“有车有房有美女帅哥追”。
有网友认为，椰树的画风像街头随处可见的骗子小广告，涉嫌虚假宣传，明目张胆地将两性关系作为营销炒作的噱头，其三观不正。
对此负责人表示，待遇和培养机制都是真的，去年招生效果很好，不存在虚假宣传；配色和宣传语也延续了椰树一贯的风格，并不是炒作。
正解君突然想起来自家冰箱里还有两听椰树椰汁，说实话，好喝确实是好喝，但这个广告风格也确实是有点无法接受，尤其是正解君上次在电影院，猝不及防被开场前的椰树椰汁广告连着“轰炸”了三遍，满脑子都是“我从小喝到大，每天一杯，白白嫩嫩”……
但是椰树官方解释称“我从小喝到大”等广告词并不违反广告法。虽然不违法，但这种简单粗暴的广告，显然网友们并不买账。
“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。”
其实早在2019年，广播电视总局就抨击椰树牌椰汁部分广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容，尤其易对未成年人产生误导，并禁播相关广告。
椰树集团的风格确实一如既往，没有丝毫改变。
椰树椰汁的外包装就堪称包装界的“硬核一哥”。当年，椰树董事长王光兴亲自上阵，用Word设计出反人类审美风格的“填字风格”，没想到竟风靡至今。
就连椰树集团的大门也是这个风格。
椰树集团的大门
这种简单粗暴的风格的确另辟蹊径，在一众饮料品牌中刷足了存在感，33年坚持如一日，更是给这种风格抹上了一层情怀色彩，在互联网时代形成了独特的“椰汁风”。
在正解君的印象里，从小到大椰树椰汁的广告宣传就一直游走在色情和违规的边缘。
2009年，椰树打出“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告语；在海口公交车外车体上印“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等字眼，被当地工商部门认定违规发布，罚款1000元。
2017年，椰树椰汁的女性代言人衣着暴露，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”。
2019年，椰树换了新包装，仍然延续以往的"大胸美女"风格，模特将产品与丰胸联系起来，招致网友质疑。
后椰树因涉嫌发布违法广告，被海口市龙华区工商局立案调查。
椰树就差在文案上直接写自己是“丰胸神器”了。
去年8月，椰树还因另一则招生广告引起过争议。招生条件里要求应聘者签承诺书，终身在椰树上班，还提出“忠诚不谋私，顾事业不顾家”的奇葩说法。为了防止有应聘者“镀金”之后跳槽，还要求其以房产作抵押，被网友戏称为“现代版卖身契”。
但七个月后，椰树这次干脆“不要房产了，反而还送你车子、房子、票子，还有帅哥美女追”。
椰树显然是没有意识到自己的错误。
椰树集团的前身是1956年建立的国营海口罐头厂，1981年—1985年连续亏损，濒临破产。在王光兴的带领下发展成中国饮料十强之一，海口交税大户。
2017年，椰树集团在《让椰树牌椰汁再创辉煌》中提到：“广告词要直白、通俗易懂，广告画面要直观明了、靓丽清晰，让消费者第一眼就知道那是我们的产品。”这些信息足以说明，椰树集团的广告屡屡引发争议，不是偶然而是必然。
一直打“性暗示”的擦边球，不仅影响自身的品牌形象，还会整个广告行业风气起到不良示范的作用。
椰树集团这些年似乎一直没有找到真正属于自己的位置，这些年除了一个火出圈的椰汁外，简直一个能打的没有，当大家提起椰树时，通常只能想起一款椰汁饮料。
椰树也曾做过许多尝试，从椰树纯净水、椰树100%椰子水、火山岩深层矿泉水再到各种果汁系列饮品，甚至还涉及过茶饮市场和银耳凉粉。
但事实很显然，除了狂打擦边球的椰汁之外，其他产品几乎闻所未闻。
椰树集团依旧抱守过往的营销思路，不仅不能延续当年辉煌，反而屡遭非议。夸张的表述、低俗的广告不仅有法律风险和监管压力，在当下的舆论环境中，也越来越不为公众接受。
椰树还在抱残守缺，但在饮料市场上也不断迎来对手，随着各类爆火的低脂无糖“健康水”风靡，玻尿酸饮用水等概念水的出现，被设计风格和打擦边球广告绑架的椰树地位已经不保。
这一点从椰树集团每况愈下的年产值可见一斑，数据显示，2013年—2017年椰树集团营收分别为44.77亿元、44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元，始终徘徊不前，没有明显提升。
