来源：和讯网
毫无疑问，曾经大火的维他奶，正在为自己曾经的言行和策略付出惨痛的代价。
日前，维他奶国际集团有限公司发布了盈利警告公告。这是继2021年“员工不当言论”事件冲击后，维他奶国际即将迎来近20年来的首次亏损。
截至2022年3月31日的2021/2022财年，公司在公告中披露，预计录得净亏损1.51-1.72亿港元（约合人民币1.30亿—1.48亿元），相比去年同期5.48亿元的净利润，由盈转亏。
这份成绩单是这家公司自1994年上市以来首次出现亏损，在过去的10个财年里，公司归母净利润一直在2亿元—6亿元浮动。
至于亏损的三大主要原因，维他奶在公告中是这么解释的：内地销售在夏天旺季月份录得显著下跌、报告期内的新冠病毒政府补贴由上一财年的2.25亿港元大幅减少91%至1980万港元、深圳产房搬迁至东莞导致大额非经常性开支与资产减值。
细看第一个原因，外界将业绩下滑归咎于去年7月初公司员工的不当言论，导致产品被内地市场大范围下架，在一定程度上影响了产品销售。
不过维他奶在本次公告中也总结表示，尽管在中国内地的销售第二季度下跌明显，但下半年度大幅回升，跌幅大幅收窄，预计2022财年及2023财年销售及盈利将持续回升，恢复同比盈利增长。
回看2003年，内地市场对维他奶的贡献收入占比6%，得益于几乎没有竞争的窗口期，到2013年，维他奶在一片蓝海中将内地市场份额提升到29%。2016/2017财年—2020/2021财年，内地市场收入从26.7亿港元增至50.1亿港元，对总营收的贡献从49.3%增至66.6%，公司在内地即饮豆奶市场的份额达到了42%，是名副其实的即饮豆奶大王。
2015年之后的三年内，竞争对手杀进豆奶产品赛道，蓝海瞬间变红海，维他奶国际2017/2018财年—2020/2021财年的内地市场收入增速从39%降至10.68%，同期净利率从12.08%降至7.8%。
维他奶创始人罗氏家族经商崇尚稳健，风格近乎保守，这种行事风格投射到产品销售布局上就是不均匀，维他奶的生产基地布局在深圳、上海、武汉、佛山等南方城市，北方城市不仅没有生产基地，而且销售额也非常低，北方市场缺少长期布局，以至于内地市场收入增长逐年放缓。
所以维他奶将亏损原因“甩锅”给内地消费者是以偏概全的，在不当言论影响内地销售前，其发展已开始显露疲态。
自2021年3月，维他奶国际股价一路走低，截至17日收盘，股价收报14港元/股，较2021年初高点跌去近三分之二。
