来源:江瀚视野
在世界的快消市场上,雀巢无疑是一家非常有名的巨头企业,但是就在最近雀巢却出现了前三季度大中华区销售额降2%的情况,面对着市场的变化,让人不禁想问这个巨头雀巢是怎么回事?
一、雀巢前三季度大中华区销售额降2%
据搜狐财经的报道,全球最大食品企业雀巢发布2024年前三季度财报。报告期内,雀巢实现总销售额671亿瑞士法郎(折合人民币约5517.23亿元),同比减少2.4%。
考虑到消费需求减弱和第四季度将减少客户库存措施的影响,雀巢更新了2024年全年展望:有机销售额增长率下调为约2%,基本营业利润率预计约为17.0%。与三季报同日发布的,还有雀巢的组织架构调整公告。
2025年起,拉丁美洲区和北美区将合并为美洲区,欧洲区不变,大中华大区“回归”亚洲、大洋洲和非洲区。
“更精简的执行董事会结构和总部领导团队的密切协作,将提高简化程度,加快决策速度,并增强全球行动的动力。”雀巢新任CEO傅乐宏如此解释架构变化。
三季报显示,报告期内,雀巢在大中华大区的销售额为36亿瑞士法郎,同比下降了2.0%,约占集团总收入的5.37%。其中,大中华大区有机增长率为2.5%,实际内部增长率为3.9%。值得注意的是,大中华大区定价贡献率为-1.5%,是雀巢唯一出现负增长的大区。
对此,雀巢解释称,这反映出食品饮料行业的低通胀环境。分产品类别来看,婴儿营养品成为增长的最大贡献者,在得益于雀巢超启能恩和惠氏启赋销售增长的推动,实现了中个位数增长。依靠普瑞纳冠能和喜跃在新品发布以及电商渠道的强劲表现,普瑞纳宠物护理业务保持了双位数的增长。
二、雀巢这是怎么了?
当前雀巢出现了比较让人意外的业务下滑的情况,面对着雀巢当前的市场波动,让人不禁想问这样的雀巢到底该怎么看?
首先,在当前全球经济下行压力加大的背景下,快消行业作为与人们日常生活密切相关的领域,不可避免地受到了冲击。雀巢作为最基础的快消企业之一,其业绩下滑在一定程度上是经济大环境的反映。
全球经济下行意味着消费者的购买力普遍下降。在经济不稳定时期,消费者往往会更加谨慎地支配自己的收入,对于非必需品的消费会有所减少。雀巢的产品虽然涵盖了食品、饮料等基本生活需求领域,但在经济困难时期,消费者可能会选择更便宜的替代品或者减少购买量。例如,对于咖啡、奶粉等产品,消费者可能会在价格和品质之间进行更严格的权衡,从而影响雀巢产品的销售。
此外,全球经济下行还会对供应链和成本产生影响。原材料价格的波动、运输成本的增加以及汇率的不稳定等因素,都可能导致雀巢的生产成本上升。为了保持竞争力,雀巢可能不得不降低产品价格或者减少利润空间,这也会对其业绩产生负面影响。
其次,当前中国市场呈现出多元化竞争的趋势,多种新品牌快速崛起,这给雀巢这样的老巨头带来了较大的冲击。一方面,随着中国经济的发展和消费者需求的不断升级,新兴品牌凭借着创新的产品理念、个性化的营销手段和灵活的市场策略,迅速抢占市场份额。另一方面,中国市场的消费升级也促使消费者更加注重产品的品质、健康和环保等因素。新兴品牌往往能够更好地满足消费者的这些需求,而雀巢等传统品牌在产品创新和市场反应速度上可能相对滞后。
第三,从财报数据来看,雀巢在中国市场表现不佳的部分原因在于其乳制品业务的表现欠佳。这反映出当前中国乳制品市场竞争异常激烈。一方面,国内乳企经过多年发展已经形成了较强的竞争实力;另一方面,随着健康意识提升,消费者对于乳制品的要求越来越高,追求更高品质的产品。此外,植物基产品等替代性产品的兴起也为传统乳制品带来了新的挑战。在这种情况下,如果不能及时调整产品结构,满足市场需求变化,即便是像雀巢这样的国际大牌也可能遭遇销售困境。
第四,虽然雀巢前三季度大中华区销售额下降了 2%,但雀巢毕竟是巨头企业,具备规模效应、品牌效应,也拥有供应链完整和研发上的优势。只要雀巢能够充分发挥这些优势,积极应对市场挑战,加强产品创新和品牌建设,优化供应链管理,提升市场竞争力,还是有望在未来实现业绩的回升和持续发展。