来源：江瀚视野
在世界快消市场上，优衣库是个非常重要的存在，其本身就是代表着消费的潮流，然而就在最近优衣库一改自身的长期玩法，让人不禁想问为啥优衣库突然转性了吗？我们该怎么看这件事？
一、优衣库全面抛弃普通人？
据自媒体每日人物社的报道，“这还是优衣库么？”今年，陈弥第一次走进优衣库，不敢相信眼前的款式和版型会出现在优衣库的衣架上。
那是足足挂满一整个货架的短款紧身T恤，它们有着淡淡的细碎印花、紧凑的版型，不过腰的长度搭配大大的领口和小小的袖口，让人很难把这些衣服和优衣库联系到一起。
“这真的不是BM的衣服么？”Brandy Melville（简称“BM”）是一个来自意大利，主打少女感、辣妹风的快时尚品牌，与她印象中原本主打基础款、注重衣服功能性的优衣库相比，不说一模一样，只能说是毫不相干。
不过真正让人陌生的并不是衣服风格的变化，而是女装尺码变小、衣长变短带来的不便。几年前，陈弥不是没买过优衣库的短款T恤。那是一件与史努比联名的橙黄色复古短T，试穿时不觉得长度过短就拿下了一件。等回去再拿出来穿时，她才发现，每次弯腰、抬手臂时，腰总是会不经意露出来，这不符合她穿衣的习惯。穿过几次后，那件T恤被她打入“冷宫”，后来成了她穿不出门的家居服。
只是她没想到，今年优衣库的女装越来越向BM风靠拢，不仅短而且更小更紧了。
很多时候，优衣库是基础、舒适的代名词，它的衣服可能不够时尚，但代表了大多数人的选择，不仅适合男女老少，也适合高矮胖瘦，而且不论春夏秋冬，总是能在地铁、办公室撞到同款，所以也被誉为打工人的“工服”“通勤装”。
二、优衣库为啥突然转性了？
近日，# 优衣库大搞辣妹风 抛弃普通人 #的话题登上热搜，引发广泛讨论，这优衣库到底是怎么了？
首先，优衣库在早年间能够在全球服装市场占据一席之地，靠的就是其强大的基本款策略。基本款服装的设计简约，没有过多复杂的装饰和设计元素，这使得其在生产过程中能够极大地降低成本。生产环节中，不需要为了独特的设计而进行特殊的工艺处理，也无需使用昂贵的面料和辅料，从而在原材料采购、加工制作等方面都能节省大量的费用。
这种成本优势进一步转化为了价格优势，使得优衣库的产品价格亲民，能够被广大普通消费者所接受。对于普通人来说，购买一件日常穿着的衣服，既希望它质量过得去，又不想花费太多的钱，优衣库的基本款正好满足了这一需求。而且，优衣库还非常注重尺码的多样性和合适性。它提供了丰富的尺码选择，无论消费者是身材娇小还是身材高大，都能在优衣库找到适合自己的衣服。这种对尺码的重视，体现了优衣库对普通消费者的关怀，让不同身材的人都能在其店铺中感受到被尊重和被满足。
其次，然而，近年来，优衣库的产品风格发生了明显的变化。其服装变得更加“小”和“辣”，尺码逐渐缩小，款式也越来越倾向于时尚潮流的性感风格。这种转变对于长期以来支持优衣库的普通用户来说，无疑是一种巨大的冲击。
对于女性消费者而言，这种变化带来的影响尤为明显。很多正常身材的女性发现，原本穿着合身的S码衣服，现在却需要选择L码甚至XL码。这种尺码上的变化，很容易让她们产生身材焦虑。在社会普遍追求瘦美的审美观念下，穿上更大尺码的衣服可能会让女性觉得自己身材不够好，进而产生自卑和不安的情绪。而且，优衣库一直以来给消费者的印象是提供舒适、实用的基本款服装，这种突然的风格转变让很多老用户感到无所适从。她们原本是冲着优衣库的舒适和百搭来的，现在却发现很难再找到符合自己需求的衣服。
第三，在整个服装市场都呈现出变小变紧的趋势下，优衣库的跟随看似是一种顺应潮流的举动，但实际上却忽视了自身的核心优势和传统定位。优衣库之所以能够在众多品牌中独树一帜，正是因为其基本款所代表的舒适、实用和高性价比。这些年来，消费者对优衣库已经形成了一种固有的认知和期待，他们来到优衣库，就是希望能够购买到那些简单、耐穿且价格合理的服装。
而如今，优衣库盲目地追求时尚潮流，抛弃了自己的传统和优势，可能会导致消费者的否定。一方面，那些因优衣库原有风格而忠诚于它的老客户可能会因为无法适应新的风格而逐渐流失；另一方面，优衣库想要吸引的新的目标客户群体——那些追求时尚、身材较好的年轻消费者，并不一定会对优衣库的品牌产生认同感。现在，其设计风格的转向使得它既没有完全守住大众市场的份额，又在时尚高端市场中面临诸多强大竞争对手的挑战，处于一种高不成低不就的尴尬境地。
因此，从长期发展的角度来看，优衣库必须要清楚地认识到自己的基本盘是什么。它的基本盘就是广大的普通消费者，这些消费者追求的是高性价比、舒适实用的服装。过度迎合潮流并不一定能够为优衣库带来长久的利益，反而可能会让它失去自己的核心竞争力。
