雷达财经出品 文|吴艳蕊 编|深海

近期虚拟货币震荡不断，价格较巅峰时缩水近50%。国内对虚拟货币的监管不断加强。上市公司美图因投资虚拟货币出现了浮亏。

同样是投资虚拟货币，美图公司和特斯拉相比主营业务相差甚远。上市之际，美图手机业务是公司的主要营收来源。随着手机销量的不断下降，美图放弃手机业务。今年美图表示将影像业务和美业SaaS服务作为未来发展重点。

除美图手机和美图秀秀外，美拍作为公司旗下短视频应用产品也曾为下载榜单首位。发展后期的内容监管和抖音的崛起，让美拍同样走向没落。

币圈暴跌，监管加强，美图炒币亏损六千万

6月22日20：00左右，比特币跌破3万美元关口，为2021年大幅增长后首次。目前比特币的价格与2021年4月峰值相比已拦腰折断。23日上午，比特币价格在3.39万美元上下波动。

市值规模第二的以太坊较5月初的3927.01美元，下跌到了目前的2008.54美元。

虚拟货币连续大跌的同时，我国对其监管也不断加强。

早在5月18日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国支付清算协会联合发布公告。公告指出，近期虚拟货币价格暴涨暴跌，虚拟货币交易炒作活动有所反弹，严重侵害人民群众财产安全，扰乱经济金融正常秩序。

随机5月21日，国务院金融稳定发展委员会重磅发声，再次阐明了金融监管部门对比特币的严监管态度：“打击比特币挖矿和交易行为，坚决防范个体风险向社会领域传递”。

6月21日，中国人民银行有关部门就银行和支付机构为虚拟货币交易炒作提供服务问题，约谈了多家银行和支付机构。央行要求切实履行客户身份识别义务，不得为相关活动提供账户开立、登记、交易、清算、结算等产品或服务。

受此影响，购买虚拟货币的上市公司同样发生了浮亏。

港股上市公司美图公司前后3次购买虚拟货币，截至4月8日公告，以累计购买了价值约1亿美元的虚拟货币。

3月7日，美图公司宣布4000万美元购买数字货币，成为港股第一家吃螃蟹的公司。

美图公司公告称，在3月5日的公开交易中购买了1.5万单位的以太币和379.12单位的比特币，两种虚拟货币的总对价分别约为2210万美元和1790万美元。3月17日，美图再次在公开市场交易中购买了1.6万单位的以太币和386.09单位的比特币；分别对价约为2210万美元和2160万美元。4月8日，美图根据投资计划进一步购买了175.68单位的比特币，总对价约1千万美元。

以上述虚拟货币价格计算，美图公司亏损已达930.74万美元左右，约人民币6031.84万元。

早期手机业务衰败，主营业务发生变更

以图片处理软件美图秀秀起家的美图公司成立于2008年，围绕“美”创造了一系列如美图秀秀、美颜相机、美拍、美图宜肤及美图魔镜等软硬件产品。2016年12月15日，美图公司在香港联合交易所主板挂牌上市，巅峰时期市值曾达千亿港元。

值得注意的是美图公司上市之际，手机业务相关的智能硬件是公司的主要营收来源。

美图公司招股书中提到，美图于2013年6月推出首款美图手机。2013年、2014年、2015年及2016年上半年智能硬件（主要包括智能手机）的销售收入占总收入的59.7%、87.8%、89.9%、95.1%。其中2015年和2016年上半年，美图公司智能硬件部分的毛利率为18.8%和19.5%。

据同花顺iFinD数据显示，美图公司2015年到2018年智能硬件的营业收入分别为6.67亿元、14.47亿元、37.40亿元、18.44亿元。

查询美图公司年报可得知，2015年美图手机销售量为38.78万台、平均售价1699元；2016年手机销售量为74.83万台、平均售价1959元；2017年手机销售量为157.74万台、平均售价为2365元。2018年美图手机销量下降，年度销售量为72.17万部，平均售价为2519元；销量的大幅下降与亏损加之部分互联网业务的增长，使美图公司放弃了智能硬件业务，交给小米公司。

2018年11月，美图公司与小米集团达成战略合作，将旗下美图手机的品牌、影响技术和二级域名独家授权给小米公司。此后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广，美图公司仅提供影响技术与美颜算法的支持。在2020年度业绩发布会上，美图公司CEO吴欣鸿表示，公司未来不再进入手机的制造销售行业；至于与小米的合作进展，美图已经拿回了美图手机的授权。

在美图准备入局手机市场之际，曾想要找朵唯手机合作遭拒绝。其中朵唯手机正是前阵子陷入山寨风波，快手主播驴嫂平荣售假，消费者遭9倍赔偿的手机品牌。美图手机崛起的同时朵唯手机走向没落。美图手机后期合作的小米手机，更是凭借高性价比将朵唯等功能机时代的知名品牌沦为代工厂。

美图手机业务交给小米公司后，互联网服务及其他为收入的主要来源。2019年在线广告业务收入7.52亿元，占收入构成的76.89%。2020年美图公司的高级订阅服务及应用内购买增长强劲，成为公司第二大商业模式，同比增长140.1%，是2020年实现上市以来首次盈利的主要因素。

在业绩预告发布会中，美图公司表示2021年将重点发展影像业务和美业SaaS服务。影响业务为to C端，以高级订阅为突破口；美业SaaS为to B端，已有用近百人的面向医美机构的营销服务团队。

美图旗下美拍曾为短视频应用榜首

2014年5月，美图公司推出视频社区应用“美拍”，上线后连续24天蝉联App Store免费总榜冠军，为当月App Store全球非游戏类下载量第一。随后推出的全球iOS版，下载量仍占据榜首。

彼时国内短视频市场，快手用户约为1亿，在“老铁”的道路上找到了方向。老微视在经历2014年春节的辉煌后增长乏力，腾讯微博的失败让老微视与新浪微博扶持下的秒怕差距进一步拉大。小咖秀一年后上线、抖音两年后上线，美拍在美图秀秀的推动下风光无限。

2014年10月美拍广场活动“全民社会摇”曾成功创下“最大规模线上自创舞蹈视频集”的吉尼斯世界记录。

2015年1月，上线9个月的美拍用户总数突破1亿，成为全球发展最快的短视频平台。此后美拍广场活动“扭养歌”打破了此前“全民社会摇”保持的吉尼斯世界纪录，再次刷新了“最大规模线上自创舞蹈视频集”的记录。

对于美拍初期的增长，彼时的美图产品副总裁陈杰总结了3条心得。一、让用户做主角。与其他短视频应用相比，美拍更注重用户的自我表达，让用户从观众变为主角。二、激发用户分享欲。增强视频功能，让用户获得满足感；完善分享机制，满足用户的分享欲。三、去功利心。规定禁止消费明星，防止明星存在推广负担。

对此美拍中不乏明星账号，天后王菲会在美拍社区拍摄日常生活视频。黄子韬彼时的美拍粉丝量1800万，远高于微博粉丝的489万。

2016年1月，美拍推出“直播”功能，同年6月开始提供付费虚拟礼物。

2016年6月，美拍月活跃用户约1.41亿人。用户平均每天在美拍应用上花费的时间，由上线时的12.9分钟增加到了31.5分钟，用户累计上传视频数达4.3亿。

2016年9月，面向全年龄的音乐短视频社区平台“抖音”上线。

此后，美拍年度月活跃用户总数不断下降，2016年1.14亿、2017年0.98亿、2018年0.39亿、2019年0.07亿。2018年美拍月活夭折背后与视频内容的失控有关。18年下半年美拍被网信办约谈，责令整改。美拍热门频道内容停更30天、直播频道停更15天、安卓与IOS应用商店下降30天，下线并关闭美拍“校园”频道。

2020年年度业绩预告中美拍的月活归为其他应用内没有具体公示。公开资料显示，2018年抖音月活超3亿，2020年7月月活用户数量超4.7亿。2021年2月，易观千帆App月度TOP榜—短视频综合平台中，抖音6.91亿的月活位列第一，美拍0.14亿月活位于第7位。

在知乎问题“之前超火的美拍为何突然就凉凉了？”中，不少答友怀念美拍中的老网红，李子柒、papi酱、喵大仙、陈翔六点半等都渐渐离开了美拍，出现在其他平台中。在美图公司上市敲钟时参加仪式的网红张沫凡在天猫中的个人专属店仍拥有31.1万粉丝，美拍却逐渐消失在了人们的手机应用列表之中

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