雷达财经出品 文|彭程 编|孟帅
近日，“最快女护士”张水华在夺得马拉松比赛冠军后哭诉望领导支持调休的事件，在网络上引发不小的舆论争议。
事件发生后，与张水华签约的品牌方361度也被迅速推至舆论的漩涡中心。9月3日，361度官方直播间贴出一张引人注目的告示，上面写着“361度与‘最快女护士’马拉松跑者已解约”。
有分析认为，运动品牌向来善于借助冠军们的影响力与拼搏精神，提升其在运动爱好者心中的地位。而作为在国内运动市场的重要参与者，361度此次与张水华解约，背后不仅牵涉代言人引发的舆论风波，更折射出企业自身潜藏的业绩压力。
据中国银河证券研究报告数据，在国内体育服饰行业中，2024年，361度的市占率为3.7%，与安踏的10.5%、李宁的9.4%存在明显的差距。
或是为了争取更多的市场份额，361度近来加大营销宣传的力度。中报显示，上半年，361度的广告及宣传开支同比上升6.4%至5.77亿元，营收占比高达10.1%，占比高于安踏和李宁。上半年，公司共签约28名代言人。
雷达财经注意到，为了给公司创造更多的营收可能，361度也在积极探索新的业务。8月17日，361度与知名机器人公司斯坦德正式达成战略合作。
据悉，在本次战略合作签约仪式上，361度集团与斯坦德联合宣布将共同成立一家专注于AI智能领域的公司，用于研发机器人适用的服装、鞋类、配饰等装备（机器人穿戴）。
“最快女护士”发言引争议，361度“紧急切割”
8月31日，在2025年哈尔滨马拉松比赛中，福建医科大学附属第一医院护士张水华以2小时35分27秒的优异成绩勇夺国内女子组冠军。
据悉，张水华本职并非专业运动员，身为护士的她在繁忙的工作之余坚持训练，并在此次比赛中取得优异成绩。这一成绩不仅刷新了她个人的最好成绩，也让她瞬间成为众人瞩目的焦点。
然而，这本应是一个充满励志色彩的故事，但张水华在赛后接受采访时的一番言论，却将她推向了舆论的风口浪尖。
彼时，情绪激动的张水华在镜头面前哭诉：自己作为护士工作忙碌，参加马拉松比赛请假不易、调休困难，并“喊话”领导希望能支持她调休。
前述采访视频一经传播，随即便在网络上掀起巨大争议，评论区更是呈现出近乎一边倒的态势——多数网友纷纷为其领导与同事发声鸣不平，这样的舆论走向，恐怕是张水华当初始料未及的。
在网友看来，护士若想在周末休息，本有明确且合理的途径：要么提前查看排班表确认休息时间，要么依规申请调休。而选择调休这一方式，则意味着同事可能需要增加工作时间，甚至面临连续加班的情况。
面对网友的质疑，张水华也试图进行回应与解释。她在社交平台发文称，她只是请求领导将参与文体活动作为调休的正当理由，考虑更合理的排班，但这一回应并未完全平息舆论风波。
随着事件的持续发酵，与张水华签约的品牌方361度也被卷入这场舆论风暴之中。据361度中报显示，报告期内，张水华为公司旗下签约的代言人之一。
9月2日晚间，大量网友涌入361度官方旗舰店直播间，他们在留言区纷纷刷起与张水华相关的评论，其中“调休款有没有”“解约就下单”“换代言人马上买”等留言几乎占据了整个屏幕。
9月3日，据南都N视频，在361度官方旗舰店的直播间，正在带货的主播身前放着一张纸，其中写道：“361度与‘最快女护士’马拉松跑者已解约。”
当有网友在直播间提问“没有官方发布吗？”时，主播回应称：“我们是官方旗舰店的直播间，大家往我脸上看，这三个字的意思很明显了。”
同时，直播间还显示着“已解约，提倡运动，更热爱生活”的彩色字样。这一举措表明，361度在经过慎重考虑后，最终决定与张水华终止合作关系，以应对当前的舆论压力。
有营销从业者指出，品牌与代言人之间的合作本就是基于双方形象的契合以及市场效应的考量。一旦代言人出现负面舆论事件，且可能对品牌形象产生不利影响时，品牌方往往需要迅速做出决策。
上半年签约28名代言人，广告宣传开支达5.77亿
此次与张水华的合作出现舆论危机，无疑给361度的品牌战略实施带来了一定挑战。
事实上，在此次事件刚刚发生之际，品牌方并未立即做出回应，这在一定程度上导致了舆论的进一步发酵。随着网友在直播间等渠道的施压，品牌方随后采取解约措施。
张水华作为品牌签约的运动员，其言行举止在一定程度上都会影响品牌的价值。当她的调休言论引发广泛争议、负面舆论不断扩散时，361度的品牌形象也不可避免地会受到牵连。
比如，部分消费者会将对张水华的负面情绪转移到品牌身上，使得品牌面临一定的信任危机。在这种情况下，361度选择解约，旨在及时切断与负面舆论的关联，避免品牌形象受到进一步损害，维护多年来积累的品牌口碑。
有声音认为，从当前张水华的商业影响力，以及她能为361度创造的商业价值来看，其分量尚不足以让361度来“保住”她。
值得一提的是，不久前，361度刚刚发布了2025年中报。财报显示，上半年，公司实现营收57.05亿元，同比增长11%。其中，361度鞋类业务（包含成人与儿童）的收入占集团总收入约57.6%。
同期，公司实现权益持有人应占盈利8.58亿元，同比增幅8.6%。虽然上半年361度的营收、利润双双实现增长，但这两项指标的增幅却较上年同期有所下滑。
雷达财经注意到，2022年至2024年，361度的销售及分销开支逐年递增，从14.33亿元一路攀升至18.63亿元、22.11亿元，占各年总收入的比重均超过20%，分别为20.59%、22.12%和21.95%。
今年上半年，公司的销售及分销开支同比增长13.2%，达到10.37亿元，占公司总收益的18.17%，这主要是因集团投入更多资源于广告及宣传活动，尤其是于回顾期内透过电子商务平台进行品牌推广等活动。
具体来看，上半年，公司的广告及宣传开支同比上升6.4%，增至5.77亿元，在公司总收益中的占比为10.1%，这一比例高于同行业中的安踏和李宁。
雷达财经注意到，上半年，361度有28个已经或曾经签约的体育运动员代言人，涵盖跑步、游泳、篮球、花样游泳、体操、滑板等领域，张水华便是其中之一。
值得一提的是，据财报披露，截至2025年6月末，361度的存货周转天数较上年同期增长两日，达到109天，高于同行特步（94天）和李宁（61天）。
市占率相对较低，进军机器人穿戴领域
作为一家成立多年的运动品牌企业，361度在国内运动市场的竞争格局中占据着重要地位。
公开资料显示，361度于2003年正式成立，经过多年的发展，其产品线涵盖运动鞋、运动服装以及各类运动配件等多个领域。另据天眼查，早在2009年6月，361度便已登陆港股资本市场。
据中国银河证券研究报告数据，在国内体育服饰行业，361度的市占率从2019年的2.9%增至2024年的3.7%，但与行业头部品牌如安踏、李宁相比仍存在一定的差距。
不过，随着电商渠道下沉及基础设施完善，消费潜力持续释放，361度在下沉市场中或具有较强的竞争力。
近年来，361度一直致力于提升品牌形象与多元化发展。公司坚持“高质价比”战略，持续加大研发投入，将前沿技术拓展到大众产品线。上半年，361度的研发投入占比为2.8%。截至上半年末，公司累计专利数量达870项。
其次，公司透过赞助世界级赛事以及与知名跑步及篮球运动员建立合作伙伴关系等方式提升其品牌影响力。
中报显示，报告期内，361度赞助包括国际马拉松、哈尔滨亚洲冬运会等在内的多项国内外知名赛事，并签约众多体育运动员代言人，借此展示品牌形象。
据了解，科技创新一直是361度发展的核心驱动力，公司研创中心建立了完善的研发体系，并荣获国家级高新技术企业、国家级绿色工厂、国家级工业设计中心等多项权威认证。
今年7月，361度还荣获中国轻工业联合会授予的“2024年度中国轻工业科技百强企业”称号。
值得一提的是，8月18日晚，361度发布公告称，8月17日，旗下全资附属公司三六一度（厦门）体育科技有限公司与斯坦德机器人（无锡）股份有限公司（以下简称“斯坦德”）订立战略合作协议。
此次“牵手”，旨在利用双方各自的优势及资源，在机器人穿用的服装、鞋类、配饰等装备及具身智能机器人材料领域建立战略合作关系。
据媒体报道，此次签约仪式于厦门361度集团总部举行。本次战略合作签约仪式上，361度集团与斯坦德联合宣布将共同成立一家专注于AI智能领域的公司，并建立“未来运动探索实验室”，研发机器人适用的服装、鞋类、配饰等装备（机器人穿戴），在具身智能机器人材料领域建立战略合作关系，推动传统鞋服制造与人工智能的深度融合，加速智造与零售产业价值链的变革。
有关361度的后续发展，雷达财经将持续关注。
