来源：江瀚视野
在世界快餐市场上，麦当劳可谓是市场的龙头企业，甚至远超在中国人气居高的肯德基，然而就在最近麦当劳的财报显示全年净利下降13%，很多人都在问麦当劳到底怎么回事？我们该怎么看麦当劳的发展呢？
一、麦当劳全年净利下降13%？
据搜狐财经的报道，麦当劳发布2022年第四季度及全年业绩。2022年麦当劳全年实现营收231.8亿美元，同比增长6%，实现净利润为62亿美元，同比下降13%。
2022年第四季度，麦当劳营收为59.3亿美元，同比下降1%；净利润为19.03亿美元，同比增长16%。
2022年麦当劳的全球可比销售额增长10.9%，其中美国市场增长5.9%，国际运营市场增长13.3%，国际发展许可市场增长了16%。
去年全年麦当劳综合营业收入下降10%（按固定货币计算为3%）。2022年的业绩包括与出售公司在俄罗斯的业务有关的13亿美元费用，以及与出售其动态收益业务有关的2.71亿美元。全年净利下降13%，受外汇、通胀影响较大
2022年，不考虑汇率影响，麦当劳在全球实现收入约231.83亿美元，同比增长6%，但净利润同比下滑13%至62亿美元。
据麦当劳业绩报告，截至2022年末，中国市场共有4978家餐厅，同比净增583家。中国市场业绩受到防疫政策餐厅暂停营业的负面影响，但总体仍是积极的。据路透社报道，麦当劳执行副总裁兼首席财务官Borden在电话会上透露，麦当劳预计在2023在全球开拓新门店1900家，其中约有900家开设在中国市场，
二、增收不增利的麦当劳该咋看？
我们看到麦当劳出现了增收不增利的现象，那么我们到底该如何分析麦当劳当前的市场和财报表现呢？
首先，对于当前的麦当劳来说，增收不增利实际上也是很正常的，也是符合麦当劳在当前市场环境下的一种态度，这是因为对于整个市场而言，麦当劳其实都面临着疫情所带来的影响。一方面由于受到疫情的冲击，或多或少大家对于麦当劳的消费有一定的下降的趋势，这是整个市场的一个很常见的常态，不仅在中国市场受到了一定的影响，在国际市场上其实或多或少也有一定的冲击，所以麦当劳面对的这种压力是切切实实客观存在的。另一方面我们看到受到整个市场波动的变化，特别是大家熟悉的汇率波动和经济下行压力所带来的通货膨胀波动的影响，其实麦当劳面对的问题是更多的，毕竟对于当前的整个市场来说，麦当劳其实都要面对这种宏观经济环境的变化。
其次，在这种多元环境的加持和影响之下，麦当劳最终呈现出了一种增收不增利的现象，实际上非常符合麦当劳的客观环境和客观背景，毕竟对于当前的麦当劳而言，它更多的是要应对市场波动和市场变化所带来的一种影响，这种影响麦当劳在短时间内可能都难以消除。所以对于麦当劳来说，可能更多的是需要想方设法的降低自己所面对多元环境所带来的冲击，进一步的提升自己的市场发展能力，这是麦当劳最需要做的事情。
第三，我们看到麦当劳当前的策略其实是并不太在意这种增收不增利的现象，更多考虑的是如何进一步的提升自己的市场发展水平，所以麦当劳在中国市场采用了一个进一步扩张的态势。通过在下沉市场不断布局，不断进行市场的有所作为，从而提升自己的市场竞争力，这就是当前麦当劳真正想做的事情，不过对于当前的市场来说，麦当劳在中国市场还是存在相当程度的水土不服，特别是在市场竞争之中，麦当劳是不如大家熟悉的肯德基的，所以中国市场的这种竞争策略能否真正的起到效果，可能我们还需要进一步的观察。
