来源：江瀚视野
对于苹果公司来说，其掌门人库克可以说是市场上最受关注的企业CEO之一，作为乔布斯的继任者，库克宣布降薪40%，很多人都在问苹果当前业绩引发股东不满的情况下，光降薪能有用吗？我们到底该怎么看这件事？
一、苹果掌门库克降薪40%？
据新浪港股的消息，苹果股东大会批准的文件显示，苹果公司若能在本财年实现设定的所有财务目标，那么公司CEO库克可以获得4900万美元（约合人民币3.4亿元）的年薪。库克今年的薪酬主要包括三部分：基本工资300万美元，现金奖励600万美元，以及4000万美元的股票奖励。
与2022年的9900万美元薪酬相比，库克今年的4900万美元的预期薪酬缩水了约40%。2021年，库克的年薪为9870万美元。对于降薪原因，苹果股东大会文件显示，是因为股权激励归属条件的权重发生变化，股东们对苹果近期的业绩不满，上个月公布的财报中iPhone也出现了三年来的下滑。
自2011年接替乔布斯，库克担任苹果公司CEO，至今已有12年时间。据Wind数据，2011年以来，苹果总市值增加了近2万亿美元，股价上涨超1200%。若从1998年进入苹果成为副总裁，主管苹果的电脑制造业务算起，库克已为苹果效力25年时间。
当然，苹果也没有亏待库克，很长一段时间，库克的年薪在全球居于前列。值得一提的是，2021年2月25日，据苹果线上股东大会上发布的文件，库克获得了一份“天价”年终奖：100万股苹果股票的奖励。这笔年终奖价值1.25亿美元，折合成人民币约为8亿元。
二、光降薪有用吗？
我们看到苹果的掌门人蒂姆库克宣布自己的薪酬要降薪40%甚至于接近腰斩，我们到底该如何看待蒂姆库克当前的降薪行为，在苹果业绩引发整个股东群体不满的情况之下，光苹果掌门人降薪真的有用吗？
首先，我们要明白的是，对于当前的整个市场来说，苹果的业绩让自己的股东不满，实际上不仅仅是苹果这一家公司的问题，在整个消费电子市场寒冬的情况之下，我们看到各家消费电子企业和手机巨头都面临巨大的压力，可以说各家企业的整体市场的风险都很大，市场所面临的危机也都不小，所以我们站在这个角度出发，苹果的问题不仅仅是一家的问题，而是整个市场的问题。我们在看待苹果问题的时候，也应该用一个更加客观和冷静的角度来分析苹果到底是怎么回事？我们又该如何看待苹果？所以我们一定要先明白当前苹果的问题，是整个产业问题的一个表现而已。
其次，我们仔细研究当前苹果所面临的市场危机，其实就会发现苹果的市场危机不是短时间内的危机，而是长期危机的一种显现。自从蒂姆库克接任苹果掌门之后，其实我们就已经发现蒂姆库克是一个非常好的职业经理人，他在守成这一件事情上做的是非常好的。但是一个优秀的职业经理人却不是一个优秀的创新者，一个优秀的企业家，我们站在企业家创新的角度就会发现，苹果是一家创新驱动的公司，乔布斯给苹果留下的是创新的灵魂，但是库克管理下的苹果却是一个相对而言比较平庸的公司，甚至于巴菲特都已经开始购买苹果的股票，可见苹果从某种意义上已经变成了巴菲特所熟悉的企业。缺乏创新之后让整个手机市场进入了一个大平庸的时代，各家手机企业也都没有办法有足够好的市场表现，最终的结果就是手机市场进入了一个缓慢衰退的状态。
第三，要解决当前苹果的问题，库克的降薪仅仅是一个姿态而已，归根到底还是要想方设法提升整个苹果的市场竞争力水平和市场的优势。从目前市场发展的角度来看，当前的顾客其实面临的市场压力还是比较大的一方面，外部的宏观市场环境的变化它不得不去应对，另一方面苹果内部也到转型发展的关键时期，如何能够推动苹果业绩的长期增长，特别是给市场一个满意的答案，这是苹果最需要做的事情。如果苹果没有办法再去创造出更受市场欢迎的爆品的话，苹果很有可能面临的危机，远比当前库克的薪酬问题严重的多。
库克的降薪仅仅是苹果问题的一个表象而已，如何能够把苹果的业务做好，这是库克当前最需要做的事情。
