文 | 飞飞
来源|亿欧网
10月31日深夜，贵州茅台发布公告称，自11月1日起，上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。
以飞天茅台来看，如果以每瓶969元的出厂价为基础，那么经过价格上调后，飞天茅台的出厂价将突破千元大关。
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深夜发公告，涨价20%
10月31日晚间，贵州茅台发布公告，经过研究决定，自11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)的出厂价格，平均上调幅度约为20%，此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。
按照此次调整价格计算，以飞天茅台来看，飞天茅台将由此前的每瓶969元，上调至约1163元，市场指导价每瓶1499元依然保持不变。
回顾茅台发展历程不难发现，此次调价，也是近六年以来首次上调飞天茅台的出厂价，上次调价是2018年初，出厂价格由819元提高到了969元。
事实上，茅台也不止一次进行了调价，自2001年以来茅台先后进行了9次价格调整，以飞天茅台酒来看，2001年时出厂价仅为218元，经过9次价格调整后，到2018年时出厂价已经上升到了969元。
彼时，飞天茅台的市场指导价为1499元，当然，因茅台自身具备的多种属性，飞天系列产品一度被炒到了每瓶三四千元，以1499元的价格很难在市面上买到飞天茅台酒。
值得注意的是，此次贵州茅台上调出厂价格，涉及主要是消费者熟悉的产品，包括五星53%vol 500mL茅台酒、飞天53%vol 500mL茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品。其他系列产品并未作调整。
茅台的这一动作也引发了大量讨论，长期以来，茅台酒都存在供不应求现象，以主打的飞天茅台看，整箱飞天茅台行情价长期维持在每瓶3000元左右，是市场指导价的2倍之多。
众所周知，茅台是集消费品、奢侈品与投资品于一身的产品，其外溢的品牌资产已经远远超过自身白酒属性价值，在这种情况下，随着国内消费逐步恢复，茅台的市场需求依然旺盛。
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发展不及预期，面临业绩压力
其实，针对此次提价，外界并未感到意外，茅台不仅是白酒行业绝对龙头企业，在整个资本市场也具有“风向标”作用，从茅台的提价也能看出白酒以及消费行业变化。
进入今年以来，白酒市场已经进入新一轮调整周期，由过去的增量发展，进入到了存量竞争时期，存在诸多突出问题，比如库存高企、价格倒挂等等，这让众多酒企都感受到了压力。
茅台也不例外，10月20日，贵州茅台发布三季报，今年前三季度，茅台实现营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%；实现净利润528.76亿元，同比增长19.09%。
从整体上来看，茅台维持了两位数的增长，同时也是首次年内营收突破千亿规模，但值得注意的是，这份业绩依然略低于市场预期。
另外就全年业绩来看，2022年茅台营业总收入达到1275.54亿元，同比增长16.53%，实现净利润627.16亿元，同比增长19.55%。虽然实现了逆势增长，但整体依然面临业绩压力。
市场价格也是直观反映，此前每瓶3000元以上的飞天茅台，如今也一度下降到了每瓶2700元，这也可以看出茅台面临的业绩压力。
事实上，由于消费复苏不及预期，今年多个消费品板块都在进行降价促销，比如汽车、餐饮等领域，都在进行价格战，各大电商平台也纷纷进行低价补贴。
在这种情况下，茅台逆势提价，恰恰又能起到提振市场信心的作用，这也和茅台本身的属性有关，茅台作为绝对龙头企业，在其投资属性和社交属性加持下，又能激发市场需求，从而带动消费。
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消费需求增加，茅台价值提升
在二级市场上茅台一直稳居龙头地位，甚至可以说是整个市场的“锚”，其市值长期保持在2万亿以上，稳居A股榜首。
根据2022年度凯度BrandZ最具价值中国品牌排行榜，茅台以1084.9亿美元品牌价值位列榜单第三，酒类品牌第一。
茅台的主要业务是茅台酒以及系列酒的生产与销售，主打产品“贵州茅台酒”是我国大曲酱香型白酒的典型代表，集国家地理标志产品、有机食品和国家非物质文化遗产于一身。
目前，茅台的营销网络覆盖国内市场，以及全球五大洲64个国家和地区，就其经营模式来看，保持着采购原料、生产产品、销售产品的模式。
其中，原料采购是根据茅台的生产和销售计划进行，产品生产工艺流程则是制曲、制酒、贮存、勾兑和包装，销售模式则通过直销和批发代理渠道进行销售。
整体来看，茅台在消费者和投资者心中的地位并无太大变化，引起变化的因素主要在于行业及宏观经济状况。
我国经济长期向好的基本面没有变化，居民人均可支配收入也在持续增长，因此白酒消费需求依然呈上升趋势。
与此同时，在需求侧伴随着新消费升级，年轻群体的个性需求逐渐突出，消费场景也在逐渐拓展，对品质文化有了更高追求，这也将驱动酒企加速转型升级。
如今茅台酒已是集消费品、奢侈品与投资品于一身，在高端商务、高端宴席等场景下，有极强的社交属性。伴随着此次调价，再结合历年茅台酒提价后的价格走势来看，可以预测，在未来一段时间茅台批价也将迎来上涨。
