文 | 飞飞
来源|亿欧网
字节跳动游戏业务大规模收缩的消息，这几天在各大社交媒体上刷屏了，11月26日，“传字节朝夕光年大规模裁员”话题冲上热搜，引起大量关注。
11月27日，靴子落地。据“市界”等多家媒体证实，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年已上线项目寻求剥离，其中包括数据不错的《星球重启》和《晶核》等，对于仍未上线的项目，除了少量新项目和相关技术项目以外均会关停。
事实上，这并非字节跳动首次进行业务收缩，此前其教育和游戏等业务都相继踩了“刹车”。
01
朝夕不保，字节再变
字节跳动关闭朝夕光年的消息引起了刷屏，此前，多家媒体报道称，字节跳动将逐步关闭朝夕光年，今年12月前尚未发布的游戏业务，也要停止开发。
与此同时，将剥离已经发布的游戏，这项计划可能影响到数百名员工。根据媒体报道的公开数据，字节跳动已经发布了通知，并完成解约合同签署和解散。
值得一提的是，一些数据不错的项目，包括《星球重启》和《晶核》等，也只有大约三个月的出售时间，否则将进行解散。
其实，此次并非是朝夕光年首次变动，去年6月，朝夕光年进行了部门成立以来规模最大的调整，当时一共4个项目，其中，上海101工作室直接解散，对于已经上线的作品，也合并到其他部门继续运营。
另外两个项目，包括《DC 英雄：放置联盟》和《全明星激斗》都移交给其他相关部门，值得一提的是，《全明星激斗》研发时间已经超过三年。
此外，在北京和杭州的两个工作室的项目都有涉及，部分人员转岗到了其他项目。
朝夕光年此次调整，将更加聚焦部分创新型和富有想象力的游戏业务，探索游戏相关新兴技术，也包括已上线产品的持续运营。
根据公开信息，本次优化调整，裁员除了赔偿N+1外，还将折算年终奖、股权等奖励。
02
“寒气”之下，业务收缩
事实上，字节跳动对于游戏业务的变动也在意料之中，游戏一度是字节跳动重点运营的方向之一。
2018年以前，字节跳动对游戏的布局多集中在休闲游戏上，其商业化的重点也集中休闲游戏方面。到了朝夕光年成立后，字节跳动开始布局中重度手游的代理和研发。
投资事件的增多是明显体现，在最近三年时间中，字节跳动在游戏领域的投资至少有22笔以上，投资金额达到300亿元。
比如，生产出广受欢迎的MOBA类手游《Mobile Legends: Bang Bang》的沐瞳科技，就曾在2021年3月被收购。朝夕光年成立后，旗下的四个工作室生产了大量优质作品。
具体来看，包括《荣耀之地》《晶核》《花亦山心之月》《航海王》等游戏，此外，朝夕光年还在研多个项目，包括二次元开放世界游戏、大型多人在线射击游戏等。
但值得注意的是，字节跳动在游戏方面的投入，以流量和体量对比来看，这些游戏项目似乎并未取得匹配的业绩，当然，这其中也包括一些优质的手游项目，一度被看成了翻盘的希望。
可惜的是，这种烧钱换流量的打法，并没有维持多久，多个项目便踩下了“刹车”。字节跳动对大环境“寒气”的感知，不止是游戏业务的跳动，教育业务也有所收缩。
而在此前不久，字节跳动PICO的收缩也引起了广泛关注。11月7日，PICO CEO宣布组织架构调整后，市场流传出裁员消息，在PICO官方微博回应中，PICO称短期投入和相关团队规模会进行缩减。
专业机构数据显示，PICO在国内市场份额中占比达到60%，调整对应的员工规模涉及300多人，整体占比大约为23%，集中在市场服务、视频和平台业务团队中。
受近几年疫情等多重因素影响，大量中小企业经营普遍遇到困难，“大厂”们也纷纷调整组织架构，游戏业务的变化也是字节跳动做出的应对。
03
靠什么实现增长？
从过去几年来看，游戏是字节跳动重点布局的业务方向之一，在对游戏业务进行调整后，还有哪些业务能承载字节跳动的增长？
以今年来看，根据公开数据，今年二季度海外市场收入在整体收入中占比近20%，海外市场收入主要来源于TikTok。
对于字节跳动来说，目前营收主要还是来源于国内市场，尤其是在广告和电商收入上，二季度字节跳动营收达到290亿美元，同比增长近40%。
值得一提的是，凭借兴趣电商的增长，近两年抖音实现了高速增长，抖音电商今年前10个月总成交额接近2万亿元，同比增长近60%。
根据抖音发布的“抖音商城双11好物节”数据报告，今年双十一期间，抖音商城总成交额同比增长119%，目前来看，抖音电商的增长还有望保持一段时间。
当然，同类平台快手也在快速发展，这对抖音来说也是不小的挑战，对比来看，今年前10个月快手电商总成交额接近8000亿元，同比增速约为30%。
在抖音、快手电商的高速发展下，电商市场的格局也在加速改变。长期来看，电商业务或将成为字节跳动的重要布局方向之一。
另外，在抖音生活服务上，去年总成交额约完成了770亿，且保持了高速增长态势，今年上半年已经实现了1000亿元大关。
对于字节跳动来说，抖音生活服务完成组织架构调整后，将要开始进一步抢占市场份额，这也会为字节跳动带来增长。
