文 | 飞飞
来源|亿欧网
刘强东开始喊话了！12月9日晚间，在马云喊出“阿里会改”后，刘强东也开始在内部发声了。
据多家媒体报道，刘强东在公司内部回复员工评论时称，“出现这么多问题，当然都是我管理不善，我非常自责，但是无论如何，我不会躺平，也希望兄弟们不会躺平。”
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继马云之后，刘强东发声
12月6日，京东有员工在内网发布千字长文，详细谈到京东现存的一些问题，该员工称京东现在的促销机制过于复杂、大促能动性较差，需要集中力量，让全品类的资源调动起来。
此外，该员工称现有的低价战略落实也不够全面，尽管天天在进行比价的工作，但这么做还不够，不能只达到和友商同一价格，而要比友商价格更低，或进行“主动破价”，让友商跟进。
整体来看，该员工要表达的是京东目前的低价战略，需要贯彻得更彻底、都要执行到位，而且还提到目前京东平台生态不够完整，部门之间的联动性较差。
针对该员工的千字文，12月9日晚间，刘强东在内网进行回应，刘强东称“出现这么多问题，当然都是我管理不善，我非常自责，但是无论如何，我不会躺平，也希望兄弟们不会躺平。”
刘强东表示“现在组织庞大臃肿低效，改变起来确实需要时间”“相信我们一定会走出低谷。任何一个人任何一家公司都会经历若干个顶峰和低谷才能成就伟大。”
与此同时，刘强东还在内网提出批评，称很多人天天说创新，却每天就是抄袭跟随别人。京东必须改变，否则没有出路。
这也是继马云之后，又一位电商大佬的内部喊话。此前11月29日，在拼多多市值几乎超越阿里巴巴之际，马云阿里内网称，“希望大家多提建设性意见和建议，特别是创新想法。我相信今天的阿里人大家都在看都在听。我更坚信阿里会变，阿里会改。所有伟大的公司都诞生在冬天里。”
可以看到，就目前电商行业格局来看，阿里和京东虽然依然是龙头地位，但拼多多强势崛起，抖音、快手电商发展迅速，阿里和京东的电商地位已经受到挑战，寻求改变已经迫在眉睫。
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京东业绩承压，压力增大
京东遇到的难题并非今日才有，事实上，在业务报告中也能看出京东业绩承压。去年底，刘强东发布内部全员信，称自今年1月1日起，集团部分高管的现金薪酬降低10%-20%不等，与此同时，集团拿出100亿元为基层员工设立“住房保障基金”，进一步提升基层员工待遇。
彼时前几天，京东刚刚发布当年Q3财报，三季度营收2435亿元，同比增长11.4%；净利润100亿元，同比增长98%，环比增长54%，远超市场预期的71.2亿元。
这份业绩报告“看似”亮眼，但背后实则增长乏力。首先，Q3营收增长只有11.4%，远低于刘强东设定的20%的预期。其次，核心业务增速下滑，京东零售增速只有6.9%，而此前一年是23%。
要知道，京东零售在集团营收中占比高达87%，是最核心的业务。再次，三季度广告和佣金收入增速只有13%，而以前增速都是30%左右。所以在刘强东看来，财报数据不仅不漂亮，反而暴露出了很多问题。正是在这种背景下，刘强东宣布降低部分高管的现金薪酬。
此次刘强东在内网发声，也印证了京东面临的挑战，刘强东称“我们经常说战斗战斗只做第一，但是却处处防守，从不想着如何主动出击！很多人天天说创新，却每天就是抄袭跟随别人。”
与此同时，刘强东也明确表示，无论如何不会躺平，也希望兄弟们绝不躺平。面对宏观环境的严峻挑战，降本增效早已成为互联网大厂的共同选择，京东也不例外。
过去几个季度，在履约开支、营销开支、研发开支等多项开支上，京东几乎是零增长，在存量业务之外，京东也在积极寻求增量。
一方面，京东用服务业务寻求增长；另一方面，京东发起多笔大规模并购。比如，京东物流收购了跨越速运后，又收购了德邦快递，同时合并了达达业务，仅这几项并购，就至少为京东带来超过410亿营收。
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电商巨头混战，行业加速洗牌
随着互联网的飞速发展，电商逐渐崭露头角，给消费者带来了便利和实惠。相较于传统的实体店购物，电商具有价格低廉和便捷的优势，吸引了越来越多的消费者
电商兴起后极大改变了人们的购物方式，这个行业也一直被广泛关注，前不久拼多多的表现惊艳外界，拼多多公布三季报，数据增长远超市场预期。
根据三季报数据，拼多多三季度总收入为688.404亿元，同比增长94%；净利润155.4亿元，同比增长46.73%。
其中，虽然Temu在财报中没有直接公布营收、成本、营销投入等数据，但业内普遍认为，Temu是拼多多第三季度业绩亮眼的最大原因。
这个数据增长远远超过外界预期，在二级市场引起了强烈反应，拼多多股价开盘暴涨18%，并在第二天继续上涨超过3%，总市值一度超越阿里巴巴，成为美股市值最大中概股。
此前，电商行业以淘宝和京东占据主要市场份额，拼多多作为后起之秀，凭借独特的社交裂变和低价优势，在电商行业强势崛起。
也可以说，正是拼多多的崛起改变了电商行业格局，这也让淘宝和京东都意识到了危机，此前马云在内部发言中也表示，祝贺拼多多过去几年的决策、执行和努力，同时对于阿里员工提出的意见、建议和创新想法，坚信阿里会变、阿里会改。
除了拼多多的崛起之外，抖音、快手等短视频平台在电商行业也冲出了一条路子，对淘宝、京东和拼多多的格局形成了挑战。此外，还有被称为“电商出海四小龙”的Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通，都在挑战着京东等老牌巨头的市场地位。
可以看到，电商行业格局不断变化，在这种背景下京东作为电商巨头必须求变，马云和刘强东的内部发言都是明确的信号。
面向未来，电商行业还会加速变化，唯有为消费者提供物美价廉、货真价实的商品，让消费者和商家都能获利的电商平台才有更大机会胜出。
