来源：江瀚视野
在世界新能源汽车市场上，特斯拉可谓是王者中的王者，作为最头部的新能源汽车企业，特斯拉的一举一动都备受市场关注，特别是去年开始的一轮轮降价与涨价的横跳更是如此，然而最近却有媒体曝出特斯拉降价正变得无人在意？为啥没人关注特斯拉？
一、特斯拉降价正变得无人在意？
据界面新闻的报道，如果不是长期关注特斯拉的消费者，或许很难意识到特斯拉在中国市场推出了新一轮促销政策。这家新能源汽车业的引领者去年曾引发了一场史上波及范围最广的价格战，但现在它的降价正变得无人在意，而且还成为了跟随者。
最新一轮促销政策依然是特斯拉惯常采用的8000元限时保险补贴。官方称，各类政策叠加，最高优惠接近3.5万元。
这不是特斯拉在今年进行的第一次促销举动。今年前3月特斯拉共发起了3次直接降价或优惠补贴活动，调价频率已经接近去年。
调价频率的增多并不意味着特斯拉给到了消费者超出预期的价格。去年1月特斯拉Model 3和Model Y两款产品直降2至4.8万元，带动同价格带的问界和小鹏等多家汽车公司被迫跟进。今年特斯拉仅有一次直接降价，下调幅度为6500至1.55万元不等，其中Model 3尚未打破历史最低价。
特斯拉的优惠力度也难以和其他汽车品牌相对比。率先发起价格战的比亚迪部分车型降价幅度超过了10%，其接连推出的荣耀版车型价格远低于此前版本；理想汽车售价下调3.3至3.5万元，入门款车型起售价首次下探至30万元以内；上市刚一个季度的智界S7提供至高5.5万元的购车优惠，这是一款对标特斯拉Model 3的纯电车型。
二、为啥没人关注特斯拉了？
近年来，特斯拉在电动汽车市场的表现一直备受瞩目，其凭借独特的技术、创新的理念和强大的品牌影响力，一度引领着整个行业的发展。然而，随着时间的推移，特斯拉的降价策略似乎逐渐失去了市场的关注。这一现象的背后，隐藏着哪些深层次的原因呢？
首先，随着特斯拉在电动汽车市场的持续竞争和频繁的价格调整，消费者的敏感度已经从最初的热烈关注转变为一定程度的麻木。特斯拉自进入中国市场以来，其定价策略一直充满变数，尤其是不断上演的“价格战”剧本，从大幅度的官降到短期促销活动，都曾在业界引起轩然大波。然而，随着时间推移，这种降价行为愈发常态化，消费者的阈值被不断提高，对特斯拉降价消息的反应变得平淡。原本被视为重大新闻的降价策略，现在由于过于频繁而进入了消费者的“心理预期范围”，导致了所谓的“审美疲劳”。用户开始更多地期待特斯拉能在技术创新、产品质量和服务升级等方面带来新鲜感，而不是仅仅依靠价格手段来吸引消费者。
其次，特斯拉虽以其独特的品牌定位和领先的技术优势在市场上占据显著地位，但在与其他汽车制造商的价格战中，特斯拉的降价动作并非总是最为激进或具有决定性优势的。尤其是最近几个月，在中国这个全球最大的新能源汽车市场上，本土品牌通过供应链本地化和规模化生产降低成本，同样展开了激烈的价格竞争。特斯拉虽然也采取了降价措施，但鉴于其高端品牌形象以及前期较高的售价基础，即便是几万元的降幅，在面对部分竞品动辄更高的优惠时，显得相对温和，因此在市场上的震撼力相对受限。
第三，特斯拉的价格策略缺乏明确性和稳定性，这不仅让潜在购车者在购买决策上犹豫不决，也引发了投资者和分析师的普遍质疑。特斯拉曾多次在短期内进行大幅调价，这使得消费者难以形成稳定的购买预期，从而影响其购车计划。对于已购车主而言，频繁的降价可能导致他们对品牌的忠诚度下降，并可能引发社会舆论关于“割韭菜”的讨论。市场不再将特斯拉降价作为重大事件来跟踪报道，部分原因在于市场对特斯拉的定价逻辑产生了困惑，认为其难以成为可持续的竞争优势。
第四，从长远来看，特斯拉的降价策略不再受到关注，可能会对公司的市场表现产生负面影响。一方面，如果市场对特斯拉的价格调整反应冷淡，这将直接影响到销量和市场份额。另一方面，降价策略的失效可能会导致品牌形象受损，消费者可能会对特斯拉的价值和品质产生怀疑。此外，缺乏有效的价格策略也可能会影响投资者对特斯拉的信心，进而影响公司的股价和市值。
