来源：江瀚视野
在中国美妆市场上，毛戈平可谓是一家非常特殊的企业，作为以创始人名字命名的公司，毛戈平可谓是独树一帜，但是这些年毛戈平的上市路并不顺利，几经辗转毛戈平去香港上市，转战香港的毛戈平可以更顺点吗？
一、毛戈平转战香港上市？
据海报新闻的报道，港交所官网显示，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”）递表申请主板IPO。自2016年底毛戈平首次披露招股书，到2024年初上交所因毛戈平公司撤回发行上市申请而终止其发行上市审核，毛戈平一波三折的上市之路已走了7年。
申请书显示，毛戈平美妆集团主要经营业务为美妆产品和化妆技术培训，系2000年由中国美妆行业的标志性人物毛戈平创立，根据弗若斯特沙利文的资料，毛戈平是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，产品定价在200元至800元之间。
财务数据方面，2021年至2023年，毛戈平的营收分别为15.77亿元、18.29亿元和28.86亿元，复合年增长率为35.3%；同期，净利润分别为3.31亿元、3.52亿元和6.64亿元，复合年增长率为41.6%，净利润率分别为21.0%、19.2%和23.0%，营收和净利润均在2023年实现了大幅增长。
销售渠道方面，通过百货商店内的自营专柜进行线下直销仍为毛戈平最主要的收入来源。此外，毛戈平也积极通过天猫、小红书、抖音等电商平台进行线上销售。2023年，毛戈平线下渠道收入占比为57.6%，线上渠道收入占比为42.4%。
二、毛戈平的香港上市路可以更顺点吗？
毛戈平是中国知名的化妆师和化妆品品牌创始人，其品牌以高端彩妆和护肤品为主打产品，在中国市场上享有较高的知名度。近来，毛戈平品牌寻求在香港上市的消息引起了市场的广泛关注，我们该如何分析判断这件事？
首先，毛戈平彩妆企业以其创始人毛戈平的个人色彩为鲜明特点，通过独特的艺术风格和高品质的产品，成功塑造了一个具有独特魅力的彩妆品牌。然而，随着企业规模的不断扩大和市场竞争的日益激烈，毛戈平彩妆企业面临着资金瓶颈、品牌发展等问题。因此，上市成为了毛戈平彩妆企业解决这些问题的重要途径。毛戈平选择转战香港上市，主要是看中了香港更加自由开放的资本市场环境。香港作为国际金融中心，拥有成熟的资本市场体系和完善的法律法规，为上市公司提供了良好的融资环境和监管保障。此外，香港资本市场还具有较高的国际知名度和影响力，有助于提升毛戈平彩妆企业的品牌形象和市场地位。
其次，不过长期以来，毛戈平都给市场一种重营销而轻研发的企业形象。这对于彩妆企业来说，在早期这种策略是企业盈利成长的必然。通过大量的营销活动，毛戈平迅速在市场上获得了知名度，吸引了大量的消费者。然而，随着市场的不断发展，消费者对于产品的需求也在不断升级。特别是对于彩妆行业来说，消费者更加注重产品的品质、创新和个性化。因此，一旦毛戈平要成为一家上市公司，这些问题就显得非常关键了。
第三，毛戈平的个人色彩也是其上市路上的一大难点。在企业发展的早期阶段，个人色彩往往能为企业带来更多的流量和关注度。然而，随着企业的不断发展壮大，特别是成为一家上市的公共公司之后，个人色彩反而可能成为掣肘。一方面，个人色彩过重的企业往往容易受到创始人个人风格的影响，导致企业战略和发展方向的不稳定。另一方面，个人色彩也可能引发投资者对于企业治理结构和内部控制的担忧。因此，毛戈平要想在香港资本市场取得成功，必须逐步淡化个人色彩，建立健全的企业治理结构和内部控制体系，以赢得投资者的信任和支持。
第四，从长远来看，毛戈平转战香港上市并非坏事。香港作为国际金融中心，拥有成熟的资本市场和完善的法律法规体系，能够为毛戈平提供更广阔的融资平台和更灵活的发展空间。同时，香港资本市场对于彩妆行业的接受度较高，有利于毛戈平提升品牌知名度和市场影响力。此外，香港资本市场还具有国际化的特点，有助于毛戈平拓展海外市场，实现国际化发展战略。
然而，对于毛戈平来说，上市只是企业发展过程中的一个阶段性目标，而不是终点。上市之后，毛戈平需要更加注重企业的长期发展和可持续发展。这包括加大研发投入、优化产品结构、提升品牌形象、拓展市场渠道等多个方面。同时，毛戈平还需要关注市场动态和消费者需求的变化，不断调整企业战略和发展方向，以适应市场的变化和发展趋势。
