来源：江瀚视野
在中国手机市场上，传音手机无疑是一家非常特殊的企业，如果要说产品相信大多数人国人都没用过，但是要提起他的名字却是无人不知无人不晓，其非洲手机之王的称谓备受市场认可，然而就是这位非洲手机之王却出现了一季度净利大降7成的情况，让人不禁想问这传音是不行了吗？
一、非洲手机之王一季度净利大降7成？
据界面新闻的报道，传音控股发布的2025年一季度财报显示，其营收130.04亿元，同比下降25.45%；归属于上市公司股东的净利润4.9亿元，同比大幅下滑69.87%。这是传音自2023年上市以来净利首次出现“断崖式”下滑。
对于利润下降的原因，传音方面表示，主要受市场竞争以及供应链成本综合影响，以及营业收入及毛利额减少所致。
市场研究机构Canalys高级分析师Manish Pravinkumar指出，传音在其主要市场非洲面临着激烈竞争，同为国产手机品牌的小米、OPPO等在非洲地区出货量增速迅猛。2024年四季度，小米在非洲实现了22%的增长，Realme也同期实现70%的同比增长。此外，高通在印度、欧洲发起的专利诉讼导致传音供应链成本增加，进一步压缩其利润空间。
2024年时，传音以2.01亿部手机出货量成为首家年度出货量突破2亿部大关的中国手机厂商，全球市占率攀升至 14%，连续五年稳居全球第三。非洲市场作为其核心增长引擎，智能机市占率超40%，功能机市场份额维持在78%以上。
二、传音这是不行了吗？
面对着传音当前面临的较大的市场净利下滑，不禁让人发问：传音这是怎么了？它是否已经失去了曾经的竞争优势，陷入发展困境？
首先，我们之前就曾经说过，传音的崛起史堪称一部“农村包围城市”的商业教科书。在传音创立的早年间，中国手机市场已进入白热化竞争阶段，华为、小米、OPPO等品牌在本土市场展开惨烈厮杀。传音选择避开内卷战场，将战略重心转向非洲、南亚等新兴市场，通过“深肤色拍照算法”“四卡四待”“超长待机”等本土化创新，迅速占领功能机向智能机转型的窗口期。凭借着对这些细分市场需求的深刻理解和精准满足，传音在非洲等市场迅速获得了认可和市场份额，实现了快速发展，并逐渐奠定了其在非洲手机市场的领先地位。这种先发优势使得传音在早期能够避开国内激烈的竞争，开辟出一片属于自己的蓝海市场。
其次，然而，随着时间的推移，全球手机市场的格局发生了变化。越来越多的国产手机企业意识到海外市场的巨大潜力，开始全面出海，加大对亚非拉等新兴市场的布局和投入。这些后来者凭借其在技术研发、品牌影响力、供应链管理等方面的优势，对传音的基本盘造成了较大的冲击。
一方面，一些头部国产手机企业在技术研发投入上远超传音。它们拥有更先进的芯片研发技术、影像处理技术以及操作系统优化能力，能够为消费者提供更高性能、更流畅体验的手机产品。相比之下，传音在技术研发方面的投入相对有限，虽然能够满足当地市场的基本需求，但在面对这些技术实力强劲的竞争对手时，产品的性能和用户体验方面逐渐显露出差距。另一方面，这些国产手机企业在品牌建设方面也具有明显的优势。它们在国内已经积累了较高的品牌知名度和良好的口碑，通过多年的市场推广和品牌营销，形成了强大的品牌影响力。当它们进入海外市场时，更容易获得消费者的信任和认可。
面对如此激烈的竞争环境，传音要想继续保持之前的高利润水平显然变得越来越困难。因此，净利润的大幅下降也在情理之中。
第三，传音面临的挑战不仅仅是外部竞争压力的增加，还有自身市场竞争力的相对下降。尽管传音在非洲市场拥有较高的知名度和用户基础，但随着消费者需求的不断升级和技术进步的步伐加快，传音的产品和服务也需要不断创新和提升。然而，从目前的情况来看，传音在技术创新和产品迭代方面的表现似乎并不尽如人意。例如，传音真正的优势基本上都是功能机，在智能手机领域，传音的产品线相对单一，缺乏高端旗舰机型，这在一定程度上限制了其市场竞争力。此外，传音在品牌建设和市场营销方面也存在一定的短板，尤其是在面对国际品牌时显得力不从心。
第四，从长期来看，亚非拉市场依然蕴含着巨大的发展机会。这些地区人口众多，经济处于持续发展阶段，随着基础设施的不断完善和居民收入水平的提高，对手机及相关智能设备的需求仍有较大的增长空间。然而，要想在这个充满机遇的市场上取得成功，持续创新至关重要。企业不仅要关注硬件层面的创新，还应在软件服务、生态系统构建等方面下功夫。比如，开发符合当地用户习惯的应用程序，建立完善的售后服务体系等。只有这样，才能真正赢得消费者的信任和支持，建立起长久的竞争优势。
因此，对于传音而言，净利润暴跌七成既是危机，也是倒逼改革的契机。只要传音能够正确认识自身的问题，积极应对市场竞争，持续创新和优化发展策略，仍然有很大的发展潜力，不过传音也必须要立刻行动起来了。
