来源：财今龙门阵
B站up主“戴建业老师”，广东外语外贸大学云山工作室首席专家，今年67岁的他，一头白中透黑的寸头，主要讲诗词歌赋，颇受年轻人的追捧，粉丝389万，是2022年B站出圈级的风云人物，被誉为“国民教授”。“大家不要叫我老爷爷，我在B站也想变年轻。”戴建业在B站上的介绍称。
“想变年轻”的戴建业最近推了一款茶——竹叶青（论道），“我的学生从四川成都给我送来了特别好的竹叶青（论道）。”戴建业表示。
当然，戴建业有自己的“学生”给自己送很高端的竹叶青（论道）。但戴建业可能并不知道这款茶的定价——2580元/盒（一盒120g），折合10750元/斤的茶，而竹叶青还有更高端的茶，基本折合3万元/斤。
竹叶青茶不仅仅是贵，公司对外宣传“源自峨眉高山、连续15年高端绿茶中国销量领先”、“茶中茅台”都不过是噱头，实际上所谓的“高山茶”品质更优并不存在科学的证据。
虽然在价格上，一斤竹叶青茶远超茅台酒，但无论是在品牌积淀还是销售规模上，都难以和茅台在酒业地位相提并论。此外公司还踩雷张继科、李易峰“代言”，更在去年底被曝出外购茶叶，能撑得起“茶中茅台”的头衔么？
01
竹叶青自称“茶中茅台”实际相去甚远
为凸显自己高端定位，竹叶青对标“国酒”茅台，自我标榜为“国茶”、“中国高端绿茶第一品牌”。然而，相比于茅台“巴拿马万国博览会”、“国宴用酒”，竹叶青茶，充其量也只是一个四川地方的茶叶品牌。
“在四川之外，外省的人很少知道竹叶青茶。提起竹叶青，还以为是山西汾酒旗下的竹叶青酒呢。”一位观察人士指出。
论历史，中国各省基本都有自己的名茶、好茶。比如1915年巴拿马万国博览会将洞庭碧螺春、河南信阳毛尖、杭州西湖龙井、岳阳君山银针、安徽黄山毛峰、福建武夷岩茶、安徽祁门红茶、贵州都匀毛尖、福建安溪铁观音、安徽六安瓜片列为中国十大名茶，其历史底蕴远比竹叶青深厚。
1959年中国"十大名茶"评比会将杭州西湖龙井茶、洞庭碧螺春、黄山毛峰、江西庐山云雾茶、六安瓜片、君山银针、河南信阳毛尖、福建武夷岩茶、福建安溪铁观音、祁门红茶列为中国十大名茶。
而竹叶青的起源，则是1964年4月20日，一位时任领导一行途经四川，来到峨眉山时，在山腰的万年寺憇息。老和尚泡了一杯新采的竹叶青送到陈毅手里，一股馨香扑鼻袭来，领导笑盈盈地喝了两口，味醇回甘、清香沁脾，顿时觉得心旷神怡，劳倦顿消，连问：“这茶产在哪里。”老和尚答道：“此茶是本地峨眉山的土产，用独特工艺精制而成。然后，领导将其命名为“竹叶青”。
论历史底蕴，竹叶青能讲的故事太少，无法和西湖龙井、铁观音等历史名茶相比。甚至在一众四川名茶中，竹叶青都不一定能服众。在元代李德载《赠茶肆》便有“扬子江中水，蒙山顶上茶”，后一句说的就是四川雅安蒙顶山茶，其底蕴都比竹叶青茶高多了。
论销售规模和品牌价值，竹叶青更是离“茶中茅台”的定位相差甚远。去年贵州茅台销售额达到1275.54 亿元， 归属于母公司所有者的净利润627.16 亿元，公司连续7年蝉联“Brand Finance 全球最具价值烈酒品牌 50 强”榜首，并以 1084.9 亿美元（折合7600亿元）的品牌价值位列“BrandZ 最具价值中国品牌100强排行榜”第 3 位，成为中国最具价值的酒类品牌。
竹叶青茶，目前没有公开权威销售数据，只是其曾对外透露，其2020年实现产值12.3亿元，营收12.16亿元，连茅台的零头都赶不上。与此同时，《中国500最具价值品牌》排名显示，而竹叶青茶业的品牌价值仅为112.86亿元，位列第419位。
再看下同业数据，已经冲击IPO的八马茶业的招股书显示，2022年前三个季度实现营收14.06亿元；同样冲击IPO的中茶集团去年上半年就实现营收14.23亿元，显然竹叶青与同业比并非像茅台在同业中的地位一样遥不可及。
尽管在品牌价值、在历史底蕴、在销售规模，竹叶青离茅台相差太远，但这并不妨碍其处处打着“茶中茅台”的噱头，并在价格上远超茅台。以戴建业推荐的竹叶青（论道）为例，其一斤超过1万元，而一瓶飞天茅台的价格，大约也是一斤装，价格在2800元左右。所以，竹叶青（论道）基本比茅台酒贵3.5倍左右。
“周边懂茶和爱茶的朋友，我觉得他们不会去买竹叶青，原因就是因为懂、因为内行。”一位行业人士指出，而2023年，国内消费疲软，消费降级的态势很明显，竹叶青还卖这么贵，可以说是不明智。
相比于白酒，基本上不存在过期的问题，喝老酒，消费者觉得更好。而竹叶青这类茶叶不一样，喝茶要喝新茶，一旦今年的茶叶过期卖不掉，就像过季的衣服一样，要么打折处理掉，要么被回收。从这一点讲，竹叶青茶就永远赶不上茅台。
02
“踩雷”李易峰、张继科“代言”百亿目标成空谈
竹叶青茶另一个赶不上茅台的地方在于，对品质的坚守。茅台坚持不卖新酒，而且全部都是自己酿造，绝不会外购基酒。而竹叶青茶，则不一样。
“竹叶青公司对外采购茶叶在峨眉山是公开的‘秘密’。”一位行业人士表示。实际上，这一点也屡屡见诸于报端。
今年3月，《中国商报》报道，竹叶青公司有从外购茶叶，甚至是公司卖1万多一斤的最高等级的竹叶青（论道）也有从外边购买茶叶。据报道，竹叶青（论道）级别的茶叶，从外收购大概不到1000元/斤，转手打个竹叶青的标签，就要买上万元，暴赚900%。这一点确实远超茅台，后者毛利率只有92%左右。
2018年，竹叶青茶就喊出了要做“茶中茅台”的口号，还立下了“5-10年完成百亿元收入的目标”。2020年，竹叶青实现营业收入12.16亿元，想要在几年实现百亿收入，基本上是不可能的。
目前，竹叶青500g至尊论道价格高达29680元。动辄1斤上万元，乃至3万元的茶叶，本身已脱离大众消费的属性。“买的人不喝，喝的人不买”，高价茶叶已经化身为“金融茶”、“办事茶”、“送礼茶”。
除曝出外购茶叶问题外，为了凸显自己的“茶中茅台”的定位，近年来，竹叶青茶相继请了不少体育界、文化界、演艺界的名人。比如，张继科、李易峰、高晓松等为品牌背书，然而效果却是一言难尽。
比如，今年4月张继科就曝出丑闻，其被指欠债和泄露某知名女演员私密视频的风波，多次登上微博热搜榜。虽然事情尚未有定论，但随着事件发酵，他早前代言的一些品牌已经开始与其切割关系。包括体育品牌安踏、床垫品牌慕思寝具，以及汽车品牌一汽丰田等等。
李易峰更惨，2022年9月，据“平安北京”消息，北京警方在侦破一起违法犯罪案件中，将演员李易峰（男，35岁）查获，李易峰对多次嫖娼的违法事实供认不讳，其已被依法予以行政拘留。之后，李易峰成为劣迹艺人，遭到封杀。
值得一提的是，竹叶青宣称“整个制茶过程都按照大师工艺，做成了机械操作，只要按照参数操作，就能做出大师口味的茶。”也就是说，竹叶青都是机器制茶，却也学小罐茶，搞大师制。
竹叶青主打“高山茶”，号称鲜叶全部来自峨眉山600-1500米的高山茶园，并称此处的茶树茶氨酸、茶多酚会形成黄金比例，茶叶口感鲜爽醇厚，营养价值也较平地绿茶高。
然而，事实上并非“山越高，茶叶品质越好”。实际上海拔过高，山上气温太低，反而不利于茶树生长。一般而言，对于亚热带茶区，如我国江南茶区，在海拔500～800米的山坡种茶，品质较好；纬度较低的热带茶区，则可适当提高海拔。
