南极电商要放弃卖“吊牌”生意了。
近日，南极人的母公司南极电商在接受机构调研时宣称，公司将清退贴牌生意，历史南极人存量货品将在今年12月31日全面退出。
今年以来，南极电商创始人张玉祥多次接受媒体采访表态，南极电商的经营模式发生改变，将从此前的授权合作模式转变为自营和加盟模式。
张玉祥还表示，南极人要对标优衣库，为此，他准备了100亿元现金，计划以投资全产业链的形式重塑整个南极人。
雷达财经注意到，2023年开始，南极电商决心改造主品牌南极人，公司宣布要调整业务结构，部分核心类目转为自营。
南极人为什么要放弃“吊牌生意”？这门生意越来越难赚钱是一个重要原因。
2021-2022年，南极电商营收分别是38.88亿元、33.10亿元，同比分别下滑6.8%、14.88%；同一时期，公司的净利润分别是4.77亿元、-2.98亿元。
今年开始，南极人展开了高调的营销动作。公司请来了谢霆锋做代言，并在上海虹桥机场和浦东机场包下大屏广告；此外，南极电商还从2024年起开始在微博、小红书、抖音等多平台做起社交媒体营销。
今年6月，南极电商公告称，公司拟投入2亿元与驰众广告公司合作，在2024年6月24日至2025年1月26日期间进行广告投放合作，广告内容为南极人系列。驰众广告为分众传媒的孙公司。
从最新财报来看，广告投入尚未取得立竿见影的效果。
据今年三季报财报，南极电商三季度实现营业总收入8.50亿元，同比增长12.59%；归母净利润-2367.81万元，同比下降180.06%；扣非净利润为-3393.7万元，同比下降255.88%。
