来源：江瀚视野
去年年底的时候，电商巨头扎堆加入仅退款阵营曾经一度引发了市场的热议，但是就在最近仅退款政策再度冲上热搜，仅退款我们到底该怎么看？电商仅退款政策到底该向何处去？
一、仅退款再度上热搜？
据中国经营报的报道，继拼多多之后，淘宝、京东相继支持“仅退款”。
日前，淘宝发布关于变更《淘宝平台争议处理规则》的公示显示，新增平台将基于大数据能力，多维度结合识别，对买家发起的符合相关情形的售后诉求，直接做出“快速退货退款”或“退款”支持。随后京东也快速跟进，新增在相关情形下，“退款不退货执行标准”“交易纠纷支持用户仅退款”等。
“仅退款”已成为电商“标配”，但《中国经营报》记者调研发现，各平台策略并不相同。另外，在消费者似乎正在被电商平台“宠上天”的同时，平台商家却忧心忡忡。一位淘宝卖家告诉记者，现在比较混乱的是服装、生活用品等类目，甚至食品有客人用“不好吃”的理由申请“仅退款”。
微博、小红书眼下成为倒苦水的阵地，吐槽的声浪大概分两类，一类商家集中吐槽近期遭遇的“仅退款”猛增，担心被过度薅羊毛。有卖机械键盘的商家晒出，因为缺少“几个键帽”就被“仅退款”，隔三岔五就有一个“仅退款”找上门；因为要处理激增的“仅退款”申诉，有商家称耗费了大量的时间精力，有服装类电商客服吐槽称，“一天啥也没干，就处理了10个‘仅退款’。”
记者在采访中发现，“仅退款”虽然看似把用户“宠上天”，平台也在逐渐厘清各自的底线，但具体怎么执行还要看平台。
二、电商仅退款政策到底该向何处去？
近年来，电商平台的“仅退款”政策成为了消费者和商家热议的话题。仅退款，顾名思义，是指消费者在购买商品后，如果对商品不满意或出现质量问题，可以选择退款，而无需将商品退回给商家。这一政策在一定程度上为消费者提供了方便和保障，但同时也引发了一系列的问题和争议。我们该如何看待这件事呢？
首先，仅退款的积极意义不容忽视。仅退款政策是各大电商平台为提升用户购物体验而推行的一项重要服务措施。随着网络购物的普及，消费者权益保护日益受到重视，仅退款政策的出台正是对此需求的积极响应。它允许消费者在遇到商品质量问题、商家发货错误或者无法满足预期等情况时，无需退货即可申请退款，大大简化了退换货流程，降低了消费者的时间和经济成本，从而显著提升了用户的购物满意度与信任度。这对于电商平台而言，无疑是一剂强心针，能够吸引并留住更多的用户，进一步推动平台交易量的增长，从而促进自身业务的快速发展。
其次，然而，仅退款政策并非只有积极的一面，其实施过程中也面临一定的挑战。主要体现在如何在保障消费者权益、提升用户体验的同时，确保商户利益不受侵害。在实际操作中，部分消费者可能利用这一政策进行恶意退款，比如购买后发现并不需要或改变心意等非商品问题原因要求退款，这对商户尤其是中小微商家构成了潜在损失。此外，过度宽松的仅退款政策可能导致商家承担过重的风险压力，影响其在平台上的经营积极性，甚至引发商家与消费者之间的矛盾冲突。
第三，电商平台作为连接消费者与商户的桥梁，其角色不仅仅是交易平台的提供者，更是市场秩序的维护者和公平交易的保障者。因此，在制定仅退款政策时，电商平台必须充分考虑到各方利益的均衡，既要尊重并保护消费者的合法权益，也要防止滥用机制损害商户正当利益的现象发生。这就需要平台建立完善的纠纷处理机制，设立清晰明确的退款规则，并结合大数据、人工智能等技术手段，精准识别异常交易行为，严惩恶意退款，以实现真正的公平公正。
第四，仅退款政策的普及无疑是电商行业进步的一个重要标志，但如何用好这一政策，使其既能提升用户体验，又能有效保护商户利益，实现消费者、商户和平台三方共赢，是摆在所有电商平台面前的重要课题。一方面，电商平台应加强自我监管，细化和完善仅退款政策的相关规定，构建科学合理的风险防控体系；另一方面，也需要加强对商户的服务支持和教育引导，帮助他们理解和适应新的消费环境，提高服务质量，减少因产品质量或其他问题导致的退款率。
