来源|时代商学院
作者|彭晨雨
编辑|李乾韬
深陷商标侵权诉讼，被控诉误导消费者，深圳好博窗控技术股份有限公司（下称“好博窗控”）能否如愿登陆深交所主板？
3月16日，主营系统门窗控制装置的“好博窗控”披露了深交所审核问询函回复，称知识产权纠纷对公司经营没有产生重大影响，不构成发行上市障碍。
现在还没有产生重大影响，不等于未来不会产生重大影响。
事实上，门窗五金行业内并非只有一家“好博（HOPO）”，消费者提到“好博”时通常指代的是另一家德国品牌“HOPPE”。正因双方高度相似的品牌名称，德国好博子公司曾起诉好博窗控商标侵权及不正当竞争。
市场上，由于两家“好博”的高度相似性，导致不少消费者难以分辨，于是网络上出现了大量关于如何区分两者产品的测评攻略，以帮助消费者识别不良商家用好博窗控产品冒充德国好博，避免踩坑。
究竟是巧合还是有意为之误导消费者？好博窗控未来还能否继续使用“好博”这一品牌名称？3月20日，时代商学院就商标侵权、误导消费者等问题向好博窗控发函询问，但截至发稿，好博窗控并未做出回复。
商标侵权纠纷
招股书及首轮审核问询函显示，博恬（上海）五金有限公司（下称“博恬五金”）系德国知名的门窗五金品牌HOPPE好博集团（下称“德国好博”）在中国的全资子公司。
博恬五金在与好博窗控存在商标权及不正当竞争纠纷的情况下，不仅向商标评审委员会申请确认好博窗控的商标无效，而且还向法院起诉。
2018年，博恬五金控告好博窗控存在商标侵权行为，并表示好博窗控曾对外号称是好博集团旗下企业，企图误导消费者。
据首轮问询回复，2021年9月，深圳市中级人民法院判决好博窗控停止侵害博恬五金第6570639号“好博”注册商标专用权的行为，即停止在展示、宣传该注册商标核定使用的金属门把手等商品时突出使用“好博窗控”字样的标识，同时赔偿博恬五金经济损失及合理费用共计5万元。
2022年1月及6月，好博窗控先后向高级人民法院申请再审及向检察院提出监督申请，但最终均被驳回。
此外，好博窗控与博恬五金及其关联公司就争议商标还存在22宗非民事诉讼纠纷。
好博窗控在首轮问询回复中称，截至3月16日，其中15起纠纷好博窗控胜诉，2起纠纷德国好博胜诉，5起纠纷仍处于行政诉讼或复审阶段。
上述一系列知识产权诉讼受到深交所的重点关注。
在首轮审核问询函中，深交所要求好博窗控说明后续是否有继续涉诉或被投诉举报的风险，知识产权纠纷案件对生产经营有何影响，以及是否构成发行上市的障碍。
好博窗控对此进行了否认。其回复深交所称，后续继续涉诉或被投诉举报的风险较低，已发生的纠纷未对公司的正常持续经营造成重大不利影响，不构成本次发行上市的障碍。
此“好博”非彼“好博”
纵观两个“好博”品牌的发展历史，双方在先发优势、品牌影响力、消费者认可度上均存在一定的差距。
招股书显示，以“HOPO”品牌起家的好博窗控，在细分品牌战略的推动下，经营业绩也是稳步增长。
2020—2023年上半年，好博窗控营业收入分别为4.59亿元、6.68亿元、8.00亿元、4.55亿元，扣非归母净利润分别为4304.99万元、6014.41万元、8581.49万元、7917.82万元，报告期内业绩表现亮眼。
不难发现，“HOPO”品牌作为好博窗控的首个品牌，对于其发展起到了重要作用。
招股书显示，在国内家装系统门窗五金领域，好博窗控将HOPPE（即“德国好博”）列为了主要竞争者之一。
据德国好博官网的公开信息，德国好博于1952年创立，自上世纪70年代中期，德国好博已经确立了在欧洲门窗五金市场这一领域的领导地位。
事实上，德国好博作为欧洲乃至世界家装门窗五金领域的领军企业，“HOPPE”属于家装门窗五金的一线国际知名品牌。
反观好博窗控，业务始于2003年，2007年才开始设立“HOPO”品牌并推出门窗五金类的产品。
从商标注册时间来看，据国家知识产权局数据，德国好博于1996年4月9日申请了商标“HOPPE”，于2008年2月29日申请了商标“好博”。好博窗控则于2013年6月6日申请了商标“HOPO”，于2018年4月28日申请了商标“好博”。
由此可见，不论是相似的品牌名称“HOPPE”与“HOPO”，还是商标“好博”，德国好博的申请时间都远远早于好博窗控。
有商家用“HOPO”冒充“HOPPE”欺骗消费者
两个好博，消费者能区分识别清楚吗？
时代商学院在百度、小红书、知乎等多个平台以“好博”、“HOPPE”、“HOPO”为关键词进行搜索时，发现了大量关于如何区分德国好博与好博窗控的产品的“测评攻略”。
测评攻略火爆的背后是现实中的大量需求。市场上，确有不少消费者难以分辨两者区别，甚至曾有不良商家以“HOPO”产品冒充“HOPPE”欺骗消费者。
据（2023）京03民终5341号民事判决书，王某与消费者刘某签订了《建材产品买卖合同》。其中，双方签订的五金件合同中约定产品为德国产，品牌为进口好博。
涉案五金件包括上悬件、合页、执手，王某给客户刘某实际安装的执手是瑞士好博股份有限公司生产的，产地为德国，由博恬五金进口。而所安装的上悬件、合页则是由好博窗控生产，产地为中国。
消费者刘某表示，王某提供的产品中，五金件并未使用全套进口德国产好博品牌，仅产品把手处为德国进口，其余部件均为国产好博品牌，且产品存在明显质量瑕疵，已构成根本违约。
针对上述情况，北京市通州法院认为王某在销售窗户过程中，存在以国产五金件冒充进口五金件等虚假宣传的欺诈行为。刘某某在接受了虚假信息的前提下，对商品质量产生错误认识，并基于此与王某订立了销售合同，王某某的行为已构成欺诈，应承担相应的法律责任。
在首轮问询回复中，好博窗控表示，公司所产执手与HOPPE在外观、性能、定价方面差别不大。
但从上述消费维权案件来看，品牌依然是消费者用脚投票的重要因素。
