作者 | 周戎
编辑 | 武丽娟
来源 | 野马财经
和华为分手一年后，荣耀迎来了高光时刻。
2022年2月中国智能手机市场销量排名
图源：CINNOResearch
3月28日，市场调研机构CINNOResearch发布的数据显示，2022年2月，中国智能手机市场的总销量约为2348万部，同比下跌20.5%，环比下跌24%。
在天花板不断下探的背景下，智能手机厂商也无力应对。比如，2月中国智能手机市场销量排名第一的OPPO，虽然斩获400万台的成绩，但却也同比下跌45.7%。
图源：罐头图库
其中，荣耀却成为TOP5中，唯一同比正增长的品牌。2月中国智能手机市场，荣耀销量为390万台，同比上升141.6%。
不过，这并不意味着荣耀一定会顺应这个趋势，摘得中国智能手机桂冠。在智能手机行业下行的背景下，任何品牌想要持续保持高增长，都需要在狼奔豕突的竞争对手口中夺食。
手机行业红利消失殆尽?
尽管时至今日，智能手机依然是大众计算平台，但是不能忽视的是，徐徐狂奔了十数年后，智能手机的红利早已有被挖掘殆尽的趋势。
中国信息通信研究院发布的数据显示，2017年，中国智能手机出货量为4.91亿部，同比下跌12.3%。此后几年，中国智能手机市场延续了这一下跌趋势。另有分析机构Canalys数据，2019年全年，中国大陆智能手机市场出货量为3.69 亿台，下降7%，2020年这一数据再次同比下跌11%至3.3亿台。
对此，中国信息通信研究院表示，中国智能手机出货量下跌是因为“4G手机升级浪潮退去、性能提升带来的刚性换机需求走弱，致使国内市场出货量结束两年来的增长趋势。”
考虑到4G网络曾带来升级潮，很多智能手机厂商对5G抱以极大的期待。2019年中，5G网络技术正式商用。随后，华为、小米(1810.HK)等智能厂商就推出了相关产品。
然而这些5G手机并没有如预料般在市场上引得追捧。国际数据公司IDC数据显示，2020年上半年，中国智能手机的出货量为1.53亿部，同比下跌17.7%。
这一现象的出现，一方面，固然是因为5G网络的建设、运营成本更高，运营商很难短时间内大范围地推广5G网络;另一方面，其实也与5G网络并没有带来太多内容层面的创新有一定联系。
图源：滴滴出行APP
回溯历史不难发现，移动互联网的特质，是基于智能手机传感器以及数据交互能力之上的一系列创新。比如，基于定位能力，智能手机才能实现打车、导航等操作。
尽管智能手机可以随时显示视频、游戏内容，但3G网络的带宽，却仅仅能支撑流畅的图文显示。因此，随着4G网络的普及，智能手机的短视频、移动游戏等应用场景才会愈加繁荣。
然而，5G已经问世三年左右，其高带宽、低延迟的特性并没有给智能手机带来太多的改变。
图源：QuestMobile
移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《2021中国移动互联网秋季大报告》显示，2021年9月，中国移动互联网一级行业月活规模排名前三的分别是金融理财、移动社交、移动购物，和4G网络时代别无二致。
除了行业流量触顶带来的挑战，2022年初的智能手机行业还遭受了上游产业链的打击。
2022年2月，ICT产业咨询服务机构爱集微称，三星4nm工艺的高通(电子设备公司)骁龙8Gen 1芯片生产良率仅为35%，“如此可怕的结果，已直接影响到了高通向诸多智能机合作伙伴的供应保障”。
虽然高通已经考虑寻求台积电作为自家芯片代工的长期合作伙伴，但芯片短缺，短期内想必还会是智能手机厂商们的梦魇。
一方面，5G智能手机很难带来新的差异化体验，促成消费者换机意识;另一方面，上游产业链又出现“黑天鹅”。行业人士分析，这两个现象反馈到智能手机市场，则是2022年初大部分手机厂商出货量的持续下跌。
荣耀的秘密
不过令人惊讶的是，2022年2月，荣耀却成为中国智能手机销量TOP5中，唯一同比正增长的品牌。据CINNOResearch介绍，这主要是因为“新机型荣耀60和荣耀X30获得了合计单月销量超百万台的好成绩。”
若论同比增速，不能忽视去年的基数。Counterpoint数据显示，独立后，荣耀手机的市场份额持续走低，2021年Q1仅为3%。不过随着重新调整供应链、出货结构、发展目标，荣耀也走出了“微小曲线”。
图源：Counterpoint官网
2021年Q1后，荣耀的市场份额重新攀升，2021年Q4，中国智能手机出货量同比下跌11%的背景下，荣耀的市场份额达到17%，同比增长10%，位居第二。
这主要是因为荣耀在承接华为品牌精神的基础上，全面布局高中低档价位段。
比如，2021年中，荣耀发布了全新的中端产品荣耀50系列。旭日大数据发布的《2021年Q3全球畅销手机市场分析报告》显示，在Q3全球手机200-399美元畅销产品中，荣耀50位列前三，“单季400万台的销量，基本解释了荣耀中国市场份额快速增长的原因。”
图源：罐头图库
此外，荣耀还开始尝试此前从未涉及的高端产品价位段。比如，2021年12月，荣耀推出了定价万元左右的折叠屏旗舰产品MagicV，与苹果“贴身肉搏”。
此前委身于华为，荣耀仅仅聚焦中低端互联网市场，独立后上探高端价位段以及全渠道运营，在某种程度上，也是找到了一定的增量市场。
不过不能忽视的是，虽然荣耀的同比销量数据高速增长，但是其环比销量数据也持续承压。CINNOResearch数据显示，2022年2月，荣耀销量环比下跌24.7%。
因此，销量基数不断增长后，荣耀未来或许也将面临巨大压力。
智能手机行业进入调整期
与大部分行业增速放缓，行业玩家们为了抢夺份额陷入恶性竞争相同，近两年，在智能手机行业，我们又一次见到了价格战。
图源：罐头图库
2022年3月17日，小米发布了起售价为2399元的RedmiK50系列。该系列的旗舰版搭载天玑9000处理器、120Hz三星2K柔性直屏、120W+ 5000mAh单电芯电池组合。
小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰称，RedmiK50系列“目标焊门又一年，再做2022年的旗舰焊门员!”
五天后，realme(真我)也发布了起售价为1999元的realmeGTNeo3系列。该系列的旗舰款搭载天玑8100处理器、内置Pixelworks独显芯片、首发150W快充技术。realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起称之为“2022年，旗舰射门员。”
不过由于高性价比，手机很难带来利润上的高收益，更多的智能手机厂商纷纷推出差异化的产品，企图在高端市场寻求突破。
在形态上，为了满足消费者对大屏的需求，智能手机厂商也纷纷试水折叠屏手机市场。继OPPO在2021年末推出首款折叠屏手机后，vivo也于近日官宣，将于2022年4月11日推出首款折叠屏手机。至此，折叠屏手机赛道已涌现华为、三星、小米等智能手机厂商。
市场确实给这些手机厂商提供了机会。Canalys发布的数据显示，2021年，全球折叠屏智能手机的出货量为890万部，同比增长148%。Canalys还预测，2024年全球折叠屏手机的年出货量将超3000万部。
除了形态，许多智能手机厂商也不再坐等供应链的红利，而是开始深入产业链上游。
比如，2022年2月24日，OPPO推出了起售价3999元的FindX5系列。该产品最大的亮点，就是搭载了OPPO自研的马里亚纳X影像芯片，可以实现“无损影像链路”，提升手机的拍照能力。
虽然荣耀也曾推出折叠屏手机，但从构建核心竞争力的角度来看，略逊一筹。目前荣耀旗舰手机的核心竞争力确实是影像，但是仅仅是软件层面的“多主摄融合计算摄影技术”。
2022年初，荣耀CEO赵明明确表示暂时不会自研芯片。他曾对“时代财经”表示：“研发普通的芯片并不难，Magic4就带有荣耀自研的ISP芯片，但荣耀并未将其作为卖点。自研芯片的难点在于SoC芯片，荣耀有相关的技术积累，但并不准备自研。”
对比来看，2021年末，发布小米12系列时，小米还推出了自研澎湃芯片P1。据雷军介绍：“澎湃芯片P1历经18个月研发，实现了120W单电芯解决方案，难度远超过120W双电芯方案”。官方数据显示，澎湃芯片P1的加持下，最快18分钟可充满4600mAh电池100%电量。
2022年3月17日，发布Magic4系列后，赵明对外表示：“荣耀要改变目前苹果（AAPL.O）一家独大的局面，Magic4要全面对标苹果，我们一定要让消费者感受到有超越苹果的体验。”
虽然一年以来，荣耀赢了销量，但不知道有A系列处理器和苹果全家桶在前，荣耀会靠什么穿越智能手机行业调整期，超越iPhone。
