来源：江瀚视野
一直以来，苹果的市场表现都是备受关注的话题，然而就在最近元旦假期的第一个交易日，苹果市值一夜蒸发了7660亿，面对着苹果的大跌，我们到底该怎么看？为啥投行不看好苹果？
一、苹果市值一夜蒸发7660亿
据界面新闻的报道，在2024年的首个交易日，苹果股价即遭遇“开门黑”。
截至美东时间当日收盘，苹果股价为185.64美元/ADS，下跌3.58%，市值减少约1071亿美元（约合人民币7660亿元）。这是该公司自去年8月4日以来的最大单日跌幅，其午间盘中跌幅则一度达到4.5%。
苹果股价下跌与巴克莱银行（Barclays）下调其评级有直接关系。本周二，以Tim Long为首的巴克莱银行分析师给予苹果公司减持评级，并将目标股价下调1美元至160美元，与当前的185.64美元相差不小。
分析师们在报告中写道：“苹果在过去一年大部分季度业绩都未达到预期，但股价表现却优于其他公司，我们预计这种情况将发生逆转。” 同时，分析师们对iPhone 15的销量和组合并不看好，认为“没有任何功能或升级可能会让iPhone 16更具吸引力。”
这是巴克莱银行自2019年以来首次将苹果公司的评级下调至减持。
在刚刚过去的2023年，苹果股价上涨约50%，市值也曾达到3万亿美元高点。但连续四季度的收入下滑使得投资者们对苹果能否保持股价上涨有所怀疑。苹果去年三季度营收为894.98亿美元，除iPhone实现收入增长之外，其他硬件业务均呈现同比下滑的态势。
二、为啥投行巨头不看好苹果？
苹果公司市值一夜之间大幅蒸发7660亿元人民币，这一现象引发了市场广泛关注。投行对苹果的“看衰”态度并非无迹可寻，我们到底该如何看待这件事呢？
首先，苹果近年来在创新方面面临一定的瓶颈和市场质疑。作为全球科技巨头，苹果曾凭借iPhone、iPad等颠覆性产品的推出引领行业潮流，并收获了海量忠实用户与高额利润。然而，近年来随着智能手机市场饱和度逐渐提高，以及竞争对手的技术追赶，苹果的新产品迭代中缺乏足够亮眼且具有颠覆性的技术创新，导致其在消费者心中的差异化优势有所削弱。尽管iPhone依然实现了收入增长，但这部分增长势头可能难以长期维持，尤其是在全球经济波动、消费疲软的大背景下。
其次，苹果近年来在创新方面的确显得有些乏力，尤其是在其核心产品iPhone上。虽然每一代iPhone都有一些小的更新和改进，但并没有带来革命性的变化，这使得消费者对新产品的期待值降低，从而影响了销量。此外，苹果的其他硬件业务，如iPad和Mac，也呈现出同比下滑的趋势，这进一步削弱了公司的整体表现。
第三，苹果除iPhone业务外的其他硬件业务表现不尽如人意。iPad及Mac两大支柱产品线均出现销量下滑的情况，这无疑加大了投资者对于苹果整体业绩可持续性的担忧。以中国大陆市场为例，iPad市场份额从38%降至31%，同比下降5%，这反映了在全球最大智能手机市场之一的竞争激烈程度加剧，同时也体现了苹果在平板电脑市场的竞争压力增大。如果iPad和Mac这样的重要副线产品无法保持稳定增长或恢复增长态势，将直接影响到苹果的整体盈利能力和市场信心。
第四，未来市场需求的不确定性也是投行不看好苹果的重要原因。当前，全球智能手机和笔记本电脑市场已进入存量竞争阶段，消费者换机周期延长，购买行为更加理性。如何通过技术升级、产品革新来刺激市场需求，推动用户更新换代，是包括苹果在内的所有相关厂商需要解决的核心问题。而苹果在最近的产品发布中并未展现出足以激发大规模新需求的重大突破，尤其是巴克莱分析师预测新款iPhone销售表现平平，缺乏更具吸引力的功能或升级，这让投资者对未来苹果硬件业务的增长空间产生了疑虑。
因此，苹果被投行看衰并不是没有原因的。在创新乏力、硬件业务下滑、中国市场表现不佳以及服务业务增长放缓等多重因素的影响下，苹果的未来前景确实不容乐观。
